Ad set (reklamų grupė) yra vidurinis socialinių tinklų reklamos kampanijos hierarchijos lygmuo, esantis tarp bendro kampanijos tikslo ir atskirų kūrybinių sprendimų (ad creatives). Čia valdote auditorijos parinktis, biudžeto paskirstymą, tvarkaraštį, reklamos rodymo vietas (ad placements) ir optimizavimo nustatymus. Visoms vienoje ad set esančioms reklamoms taikomi tie patys tikslinės auditorijos parametrai, biudžetas ir pristatymo taisyklės.
Kampanijos struktūrą sudaro trijų lygių hierarchija. Kampanija apibrėžia tikslą (srautas, užklausos, konversijos). Ad set atsako į taktinius klausimus: kas tai matys, kiek išleisite ir kur reklama bus rodoma. Atskiros reklamos (ads) yra patys kūrybiniai sprendimai, kuriuos mato žmonės. Viena kampanija gali turėti kelis ad sets, kurių kiekvienas nukreiptas į skirtingas auditorijas arba naudoja skirtingus biudžetus. Kiekvienoje ad set gali būti po kelias reklamas, todėl galite testuoti, koks turinys geriausiai atliepia auditoriją, nereikia iš naujo nustatinėti kampanijos tikslo.
Ad set lygmeniu nustatomi penki pagrindiniai aspektai. Auditorijos parinktys (targeting) apibrėžia, kas matys jūsų reklamas pagal demografinius rodiklius, interesus, elgseną, pasirinktines auditorijas (custom audiences) ir panašias auditorijas (lookalikes). Biudžetas nustatomas dienai arba visam laikotarpiui. Tvarkaraštis nustato, kada reklamos bus rodomos – konkrečias datas, laiką arba nuolat. Placements nurodo, kur jos pasirodys: naujienų sraute (News Feed), Stories, Reels, Messenger ar bus paskirstomos automatiškai. Optimizavimas nurodo algoritmui, kam teikti pirmenybę: paspaudimams, konversijoms, parodymams (impressions) ar pasiekiamumui (reach).
Kurkite naują ad set, kai testuojate skirtingas auditorijas, paskirstote skirtingus biudžetus segmentams, išbandote skirtingas rodymo vietas arba orientuojatės į skirtingas laiko zonas. Nekurkite atskirų ad sets tik tam, kad išbandytumėte skirtingą turinį – tam tikslui geriau naudokite kelias reklamas (ads) viename ad set. „Meta“ rekomenduoja vienai kampanijai naudoti nuo dviejų iki penkių ad sets. Per didelis jų kiekis išskaido biudžetą ir sulėtina mokymosi fazę. Sujungus ad sets, duomenys sutelkiami, o tai padeda algoritmui greičiau rasti efektyviausius variantus.
Ad set yra taisyklių rinkinys ir talpykla, o ad – pats turinys. Ad set valdo auditoriją, biudžetą ir rodymo vietas. Ad yra tai, ką mato žmonės: vaizdas, vaizdo įrašas, antraštė ir CTA (call-to-action). Galite turėti vieną ad set, skirtą 25–44 m. moterims JAV su 50 eurų dienos biudžetu, ir jo viduje testuoti tris skirtingus vaizdo įrašus. Ad set nustatymai galioja visoms jame esančioms reklamoms, tačiau kiekvienos reklamos turinys gali skirtis.
Atgal į žodyną