„Instagram“ broadcast channel (transliacijos kanalas) yra viešas „vienas daugeliui“ tipo susirašinėjimo įrankis, leidžiantis kūrėjams siųsti žinutes tiesiogiai visiems savo sekėjams vienu metu. „Meta“ 2023 m. vasarį pristatyti transliacijos kanalai leidžia bendrinti tekstą, nuotraukas, vaizdo įrašus, balso pastabas ir apklausas tam skirtoje erdvėje, atskirtoje nuo pagrindinio feed. Kitaip nei Stories ar Feed įrašai, kurie pradingsta arba pasimeta algoritmuose, broadcast channel žinutės lieka sekėjų Inbox skiltyje, o pakvietimas prisijungti ateina su vienkartiniu pranešimu. Tai daro transliacijos kanalus idealia priemone kūrėjams, siekiantiems tiesioginio, neformalaus bendravimo su aktyviausiais gerbėjais, nepasikliaujant algoritmais.
Pagrindinis raaktažodis instagram broadcast channel apibūdina vieną tiesioginių „Instagram“ įtraukimo įrankių, sukurtą specialiai kūrėjų komunikacijai dideliu mastu.
Broadcast channels nėra nei Stories, nei Feed turinys – tai hibridinė susirašinėjimo patirtis. Stories pranyksta po 24 valandų ir priklauso nuo to, ar sekėjai aktyviai tikrina jūsų profilį. Feed įrašai konkuruoja algoritminiuose srautuose ir greitai pasislepia. Tuo tarpu transliacijos kanalai, panašiai kaip DM žinutės, atsiranda sekėjų Inbox skiltyje, turi pranešimų funkciją ir išlieka neribotą laiką. Pagal numatytuosius nustatymus jie veikia į vieną pusę (sekėjai gali tik reaguoti arba balsuoti apklausose), tačiau dabar kūrėjai gali įjungti atsakymų funkciją abipusiam pokalbiui. Tai patikimesnis būdas pasiekti auditoriją nei per algoritminį feed, tačiau neformalus kaip ir DM.
Norint sukurti transliacijos kanalą, reikia turėti „Creator Account“ (ne „Business Account“) ir bent 10 000 sekėjų. Atitikus šiuos reikalavimus, kanalą galite sukurti tiesiai iš „Instagram“ pašto dėžutės. Sekėjai prisijungia per vienkartinį pranešimą, Story lipduką (sticker) su „join channel“ mygtuku arba per nuorodą, prisegtą profilio aprašyme. Jie taip pat gali dalintis kanalu su draugais. Kanalų skaičius nėra ribojamas, tad galite segmentuoti auditoriją pagal temas ar projektus.
Broadcast channels geriausiai tinka užkulisiniam turiniui, pranešimams, apklausoms ir neformaliems pasisveikinimams – viskam, kas atrodo asmeniška ir autentiška. Galite pasidalinti trumpu dienos vaizdo įrašu, paprašyti sekėjų balsuoti dėl kito žingsnio ar suteikti išankstinę prieigą prie naujienų ar produktų. Rašykite trumpai ir šnekamąja kalba – čia vertinamas tikrumas, o ne nugludintas turinis. Jei įjungsite atsakymus, sekėjai galės jums rašyti tiesiogiai kanale, sukurdami tikrą dvipusį pokalbį. Tik nepamirškite, kad reklaminiam turiniui transliacijos kanaluose privaloma naudoti „Instagram Paid Partnership“ įrankį, jei pranešimą paveikė komerciniai santykiai.
Geriausiai veikia užkulisiai (behind-the-scenes), apklausos, naujienos ir asmeninės žinutės. Sekėjai jungiasi prie kanalų norėdami jaustis arčiau kūrėjų, todėl jie teigiamai reaguoja į autentišką, nefiltruotą turinį. Apklausos yra ypač veiksmingos, nes skatina įsitraukimą (engagement) ir suteikia sekėjams balsą. Venkite per daug reklaminių ar itin profesionaliai paruoštų žinučių – broadcast channels labiau primena grupinį pokalbį nei oficialią transliaciją. Taip pat nepamirškite autorių teisių: bet kokia muzika ar garso efektai turi atitikti „Instagram“ muzikos politiką, kaip ir kitose platformos dalyse.
Atgal į žodyną