Lemon8 yra į gyvenimo būdą orientuota socialinių tinklų platforma, priklausanti „ByteDance“ – tai pati įmonė, sukūrusi „TikTok“. Programėlė teikia pirmenybę nuotraukų dalijimuisi ir trumpo formato vaizdo įrašams, suskirstytiems į aiškias kategorijas: grožį, madą, keliones, maistą, sveikatingumą, sportą ir namus. Vartotojai ją apibūdina kaip „Instagram“, „Pinterest“ ir „TikTok“ hibridą – joje apjungiamos „Instagram“ socialinės funkcijos, į atradimus orientuotas „Pinterest“ išdėstymas ir „TikTok“ algoritminis „For You“ srautas. Priešingai nei vaizdo įrašams prioritetą teikiantis „TikTok“, „Lemon8“ orientuojasi į nuotraukas, todėl idealiai tinka gyvenimo būdo kūrėjams, nuomonės formuotojams ir prekių ženklams, akcentuojantiems vizualinį pasakojimą.
Programėlė 2020 m. pasirodė Japonijoje, o nuo 2023 m. pradėjo sparčiai populiarėti Vakarų rinkose (JK ir JAV). Populiarumo šuolis pastebėtas 2024 m. pabaigoje po pranešimų apie integraciją su „TikTok“. Ją galima nemokamai atsisiųsti į „iOS“ ir „Android“ įrenginius, nors programėlės mobilioji versija yra funkcionalesnė už naršyklinę.
Kūrėjus „Lemon8“ traukia todėl, kad ji siūlo aiškesnę ir mažiau nuo algoritmo priklausomą atradimų patirtį nei „Instagram“, kartu išlaikant vizualinį dėmesį, kurį mėgsta „Pinterest“ vartotojai. Integruoti redagavimo įrankiai (templates, lipdukai, filtrai ir šriftai) leidžia kurti ir skelbti turinį nenaudojant papildomų programėlių. Prekių ženklams ir gyvenimo būdo influenceriams ši programėlė suteikia prieigą prie įsitraukusių nišinių bendruomenių, organizuojamų pagal interesus, o ne tik pagal sekėjų skaičių. Platforma yra mažiau prisotinta nei „Instagram“ ar „TikTok“, todėl naujiems kūrėjams čia lengviau tapti matomiems.
Nors visos trys yra vizualinės platformos, jos tarnauja skirtingiems tikslams. „Instagram“ orientuojasi į socialinį tinklą ir ryšius su sekėjais. „Pinterest“ orientuotas į atradimus, skirtas idėjoms išsaugoti ir pirkinių įkvėpimui. „Lemon8“ užpildo vidurį: ji turi „Instagram“ būdingas bendruomenės funkcijas (patiktukus, komentarus, sekimą), bet naudoja „Pinterest“ tipo kategorijomis grįstus atradimus ir savo algoritminį „For You“ srautą. Esminis skirtumas yra „Lemon8“ turinio struktūra – viskas suskirstyta į gyvenimo būdo kategorijas, todėl lengviau rasti specifinius pomėgius nepikliaujant vien tik algoritmo spėliojimais.
Tiesioginės monetizacijos galimybės „Lemon8“ platformoje yra ribotos, palyginti su „TikTok“ ar „YouTube“. Čia nėra integruoto kūrėjų fondo (creator fund) ar dalijimosi reklamos pajamomis. Tačiau kūrėjai uždirba per prekių ženklų partnerystes, affiliate marketingą bei remiamą turinį. Pranešama, kad „ByteDance“ mokėjo pasirinktiems nuomonės formuotojams už pradinės auditorijos auginimą platformoje, o tai signalizuoja apie būsimas uždarbio galimybes ateityje, augant vartotojų skaičiui.
Ne. „Lemon8“ ir „TikTok“ tarnauja skirtingiems tikslams. „TikTok“ pirmenybę teikia vaizdo įrašams ir algoritmams pramogoms bei atradimams. „Lemon8“ orientuojasi į gyvenimo būdą, nuotraukas ir naršymą pagal kategorijas. Nors abi priklauso „ByteDance“, jos skirtos skirtingam vartotojų elgesiui ir turinio tipams. „Lemon8“ yra alternatyva kūrėjams, ieškantiems ne tokios intensyvios vaizdo turiniu ir labiau nišinės bendruomenės platformos, o ne „TikTok“ pakaitalas.
Atgal į žodyną