„LinkedIn Newsletter“ yra speciali skelbimo platforma „LinkedIn“ tinkle, kurioje galite reguliariai publikuoti turinį pasirinkta profesine tema. Kitaip nei įprasti „post“, kurių matomumas priklauso nuo algoritmo, naujienlaiškiai suteikia prenumeratoriams tiesioginius pranešimus apie naujus leidimus, taip sukurdami tiesioginį ryšį su auditorija. Kiekvienas naujienlaiškis turi savo puslapį, o skaitytojai gali prenumeruoti pranešimus programėlėje arba el. paštu.
„LinkedIn“ naujienlaiškio funkcija prieinama visiems nariams, atitinkantiems platformos kriterijus, ir vienu metu galite kurti iki penkių naujienlaiškių. Galite publikuoti turinį savo vardu arba kaip „LinkedIn Page“, todėl tai tinka tiek asmeninio prekės ženklo, tiek įmonės komunikacijai.
Įprasti „post“ remiasi jūsų tinklo įsitraukimu ir „LinkedIn“ algoritmu. Naujienlaiškiai šį barjerą apeina. Kai publikuojate naują leidimą, visi prenumeratoriai gauna tiesioginį pranešimą – jokių algoritmo loterijų. Tai reiškia, kad kuriate prognozuojamą, grįžtančią auditoriją, kuri aktyviai pasirinko jus sekti. Laikui bėgant tai sukuria augantį efektą: daugiau prenumeratorių, didesnis „engagement“ ir tvirtesnis autoritetas jūsų srityje.
Kai kas nors prenumeruoja jūsų naujienlaiškį, jie automatiškai pradeda jus sekti ir gauna pranešimus kaskart jums publikavus turinį. „LinkedIn“ siunčia „push“ pranešimus bei laiškus el. paštu, kad prenumeratoriai nieko nepraleistų. Šis daugiakanalis požiūris užtikrina, kad jūsų turinys pasiektų žmones skirtingu metu ir skirtingose vietose, taip užtikrinant pastovų kiekvieno leidimo peržiūrų skaičių.
Be abejo – tai vienas pagrindinių naudojimo atvejų. Kokybiškas naujienlaiškis pozicionuoja jus kaip srities ekspertą. Reguliariai dalindamiesi įžvalgomis („insights“), kuriate pasitikėjimą ir autoritetą. Ekspertai naudoja naujienlaiškius gilesniam temos nagrinėjimui, nei tai leidžia įprasti įrašai, taip kurdami nuoseklų pasakojimą apie savo patirtį. Prenumeratoriai, vertinantys jūsų įžvalgas, tampa jūsų ambasadoriais, dalindamiesi jūsų darbu ir didindami pasiekiamumą.
Svarbiausia yra nuoseklumas ir specifiškumas. Naujienlaiškiai, orientuoti į aiškią, siaurą temą, pasiekia geresnių rezultatų. Kai prenumeratoriai žino, ko tikėtis, jie lieka su jumis. „LinkedIn“ automatiškai pakviečia jūsų kontaktus prenumeruoti turinį publikavus pirmąjį leidimą, o tolimesnis augimas priklauso nuo kokybės, bendravimo komentaruose ir dalinimosi naujienlaiškiu kitais kanalais. Venkite bendrinių pavadinimų – būkite konkretūs, ką auditorija išmoks.
Publikavus leidimą, jis atsiranda jūsų naujienlaiškio puslapyje, pasiekia prenumeratorius ir pasirodo jūsų „LinkedIn“ sraute („feed“). Gaunate realaus laiko komentarus ir atsiliepimus, taip pat „analytics“ duomenis apie tai, kaip sekasi jūsų turiniui. Šis grįžtamasis ryšys padeda suprasti, kas aktualu jūsų auditorijai, ir patobulinti būsimus leidimus.
Atgal į žodyną