„Navigation forward“ „Instagram“ tinkle yra „story“ metrika, fiksuojanti, kiek žiūrovų spustelėjo dešinę ekrano pusę, kad pereitų prie kito jūsų „story“ kadro nebaigę žiūrėti esamo. Tai viena iš kelių „Instagram Insights“ matuojamų navigacijos veiksmų, kartu su „back taps“, „next story“ braukimais ir „exits“. Supratimas, ką „Instagram“ tinkle reiškia „navigation forward“, padeda nustatyti, kurie kadrai išlaiko dėmesį, o kurie priverčia žiūrovus praleisti turinį.
Tai priklauso nuo konteksto. Vidutinis „forward“ paspaudimų kiekis yra normalu – žiūrovai natūraliai peržiūri „stories“ savo tempu. Tačiau didelis skaičius konkrečiame kadre rodo, kad turinis nebuvo pakankamai įtraukiantis. Palyginkite tai su „back taps“ (kurie rodo pakartotines peržiūras) ir „exits“ (kurie rodo, kad žmonės visiškai paliko jūsų „story“). Jei dauguma žiūrovų spaudžia „forward“, bet neišeina („exit“), vadinasi, jie vis dar domisi jūsų paskyra – jie tiesiog nori pamatyti, kas bus toliau. Jei jie išeina, tai akivaizdus susidomėjimo stokos ženklas.
Atidarykite „Instagram“, eikite į savo profilį, bakstelėkite meniu piktogramą ir pasirinkite „Insights“. Suraskite norimą analizuoti „story“ ir jį spustelėkite. Pamatysite visų navigacijos metrikų suvestinę: „forward“, „back“, „next story“ ir „exit“. Kiekviena metrika rodoma skaičiumi ir procentine dalimi nuo bendrų peržiūrų. Šie duomenys atnaujinami realiuoju laiku, todėl periodiškai pasitikrinkite, kaip keičiasi įsitraukimas.
„Forward“ paspaudimai reiškia, kad žiūrovai perėjo prie kito kadro jūsų „story“ sekoje. „Next story“ paspaudimai reiškia, kad jie nubraukė į kairę, praleido visą jūsų istoriją ir peršoko prie kito naudotojo turinio. „Next story“ paprastai yra blogesnis rodiklis – jis rodo, kad žmonės visiškai atsisakė jūsų turinio. „Forward“ yra nuosaikesnis: jie vis dar žiūri jūsų turinį, tik juda per kadrus greičiau.
Kurkite kadrus, kurie iškart „užkabina“ žiūrovus. Naudokite įtraukiančius vizualus, trumpą tekstą arba klausimus, kurie priverstų pasilikti. Suplanuokite savo „stories“ taip, kad svarbiausias turinis būtų pradžioje. Jei pastebėjote, kad tam tikras kadras gauna daug „forward“ paspaudimų, apsvarstykite galimybę jį pašalinti arba pakeisti. Išbandykite skirtingus formatus – vaizdo įrašai dažnai išlaiko dėmesį geriau nei statiški vaizdai. Taip pat atkreipkite dėmesį į skelbimo laiką – kai auditorija nėra aktyvi, „forward“ rodikliai gali būti didesni tiesiog dėl mažesnio įsitraukimo.
Atgal į žodyną