Virality rate (virusiškumo rodiklis) yra socialinių tinklų metrika, matuojanti procentinę dalį žmonių, kurie pasidalino jūsų įrašu, lyginant su bendru gautų impresijų skaičiumi. Tai vienas tiesioginių indikatorių, rodančių, ar jūsų turinys yra pakankamai įtraukiantis, kad žmonės norėtų jį skleisti savo tinkluose. Priešingai nei reach ar engagement rate, kuriuos gali padidinti pasyvios peržiūros, virality rate tiksliai stebi aktyvų dalinimąsi – momentą, kai kas nors nusprendžia, kad jūsų turinys vertas sklaidos.
Formulė yra paprasta: padalinkite bendrą įrašo pasidalinimų skaičių iš bendro impresijų skaičiaus ir padauginkite iš 100, kad gautumėte procentinę išraišką. Pavyzdžiui, jei jūsų įrašas gavo 5000 impresijų ir 150 pasidalinimų, jūsų virality rate bus 3%. Dauguma socialinių tinklų platformų („Facebook“, „X“, „LinkedIn“, „Instagram“) savo analytics skydeliuose pateikia pasidalinimų skaičių natūraliai, todėl jums nereikia rankiniu būdu sekti šių duomenų – tiesiog paimkite skaičius ir apskaičiuokite.
Lyginamieji rodikliai labai skiriasi priklausomai nuo jūsų industrijos, auditorijos dydžio ir turinio tipo. Paprastai 1–5 % virality rate yra solidus rezultatas daugumai prekių ženklų. Pramoginio, humoristinio ar gyvenimo būdo turinio kategorijose rodikliai dažnai būna aukštesni (5–10 %), o B2B ar profesinio turinio rodikliai dažnai būna mažesni (0,5–2 %). Svarbiausia yra stebėti savo asmeninius bazinius rodiklius laikui bėgant, o ne vaikytis industrijos vidurkių. Jei jūsų virality rate kas mėnesį auga, vadinasi, jūsų turinys veikia.
Šios metrikos matuoja skirtingus dalykus. Reach parodo, kiek unikalių vartotojų pamatė jūsų įrašą. Impresijos skaičiuoja visas peržiūras, įskaitant ir tas, kurias atliko tie patys asmenys pakartotinai. Engagement apima „like“ paspaudimus, komentarus ir pasidalinimus kartu sudėjus. Virality rate išskiria būtent pasidalinimus – tai procentas žiūrovų, kurie žengė papildomą žingsnį, kad paskleistų jūsų turinį. Įrašas gali turėti milžinišką reach, bet mažą virality rate, ir atvirkščiai. Visų trijų rodiklių supratimas suteikia pilną vaizdą apie tai, kaip jūsų turinys veikia.
Virality rate atskleidžia, ar jūsų auditorija mano, kad jūsų turiniu verta dalintis. Pasidalinimai yra galingas patvirtinimas – jie išplečia jūsų žinutę toli už jūsų sekėjų bazės ir siunčia algoritmams signalą, kad jūsų turinys nusipelno platesnio platinimo. Kai žmonės dalinasi, jie tarsi laiduoja už jus savo aplinkai, o tai stiprina pasitikėjimą ir patikimumą taip, kaip pasyvios peržiūros niekada nesugebės. Šios metrikos stebėjimas padeda nustatyti, kokio tipo turinys, temos ir formatai iš tikrųjų rezonuoja su jūsų auditorija.
Dalinimosi tikimybę veikia keletas veiksnių: emocinis rezonansas (humoras, įkvėpimas, pasipiktinimas), aktualumas dabartinėms diskusijoms, aiški vertė žiūrovui ir dalinimosi paprastumas. Įrašai, kuriuose užduodami klausimai, metamas iššūkis prielaidoms arba pateikiamos netikėtos įžvalgos, paprastai sulaukia daugiau pasidalinimų. Svarbu ir laikas – turinis, pasirodantis tada, kai jūsų auditorija yra aktyviausia, gauna daugiau matomumo ir kartu daugiau galimybių būti pasidalintas. Vaizdo turinys (video), infografikai ir vartotojų sukurtas turinis (UGC) daugumoje platformų paprastai lenkia paprastą tekstą.
Atgal į žodyną