Affiliate marketing (partnerystės rinkodara) yra veiklos rezultatais pagrįsta reklamos strategija, kai verslas atlygina asmenims ar įmonėms (partneriams) už kiekvieną lankytoją ar klientą, pritrauktą per jų rinkodaros pastangas. Ši strategija išnaudoja partnerių auditorijas siekiant padidinti pardavimus ar užklausų (leads) skaičių, leidžiant verslui plėsti savo pasiekiamumą mokant tik už sėkmingas konversijas. Naudodami unikalias sekimo nuorodas, verslai gali tiksliai išmatuoti kiekvieno partnerio reklaminės veiklos efektyvumą.
Partneriai prisijungia prie partnerystės programos (affiliate program) ir gauna unikalią sekimo nuorodą, kurią naudoja verslo produktams ar paslaugoms reklamuoti. Kai klientas paspaudžia šią nuorodą ir atlieka pirkimą arba kitą pageidaujamą veiksmą, partneris gauna komisinius pagal sutartas sąlygas.
Pagrindiniai privalumai yra ekonomiškumas (mokama tik už realius pardavimus ar užklausas), padidėjęs prekės ženklo matomumas ir galimybė pasiekti naujas auditorijas be išankstinių reklamos išlaidų. Tai taip pat skatina partnerystes, kurios gali sustiprinti pasitikėjimą prekės ženklu.
Partnerių tipai gali būti labai įvairūs: tinklaraštininkai, influenceriai, svetainių savininkai ir net kitos įmonės. Kiekvienas partneris srautui pritraukti naudoja skirtingus metodus, pavyzdžiui, turinio kūrimą, social media reklamą ar email marketingą.
Verslai paprastai ieško partnerių, kurių auditorija sutampa su jų tiksline rinka. Vertinant partnerio engagement rodiklius, turinio kokybę ir ankstesnius rezultatus, galima lengviau pasirinkti efektyvius partnerius.
Iššūkiai gali apimti santykių su daugybe partnerių valdymą, reklamos taisyklių laikymosi užtikrinimą bei sukčiavimo ar neetiškos praktikos prevenciją. Nuolatinė komunikacija ir stebėsena yra būtinos norint išlaikyti sėkmingą partnerystės programą.
Atgal į žodyną