Amplification rate social media matuoja, kaip efektyviai jūsų auditorija skleidžia jūsų turinį savo tinkluose. Tiksliau tariant, tai yra vieno post’o pasidalinimų ir bendro sekėjų skaičiaus santykis – metrika, atskleidžianti, ar jūsų turinys pakankamai atliepia auditorijos poreikius, kad žmonės savanoriškai jį rodytų savo sekėjams. Priešingai nei tokios metrikos kaip sekėjų skaičius, amplification rate parodo tai, kas iš tiesų svarbu: ar žmonės nori rizikuoti savo pačių autoritetu rekomenduodami jūsų turinį?
Organic reach parodo, kiek žmonių pamatė jūsų post’ą. Amplification rate parodo, kiek žmonių juo pakankamai pasitikėjo, kad pasidalintų. Šis skirtumas yra esminis. Galite turėti milžinišką organic reach dėl palankių algoritmų, tačiau jei niekas nesidalina jūsų turiniu, pasiekėte savo lubas. Kai jūsų sekėjai patys tampa aktyviais sklaidos kanalais, jie tas lubas pralaužia – eksponentiškai išplečia jūsų pasiekiamumą į savo tinklus. Tai yra tikrasis virusiškumas (virality), kuris yra kur kas vertingesnis už pasyvų matomumą.
Formulė yra paprasta: padalinkite bendrą post’o pasidalinimų skaičių iš bendro sekėjų skaičiaus ir padauginkite iš 100, kad gautumėte procentinę išraišką. Pavyzdžiui, jei turite 10 000 sekėjų ir jūsų post’as sulaukia 150 pasidalinimų, jūsų amplification rate yra 1,5 %. Nors pasidalinimo sąvoka skirtingose platformose skiriasi (Twitter – retweets, Facebook – shares, LinkedIn – reposts), principas visuose kanaluose išlieka tas pats.
Rodikliai skiriasi priklausomai nuo industrijos ir platformos, tačiau dauguma socialinių tinklų profesionalų mano, kad 1–3 % yra tvirtas amplification rate. Viskas, kas viršija 3 %, yra tikrai stiprus rezultatas. Tačiau neapsisunkinkite bandydami pasiekti konkretų skaičių. Geriau stebėkite tendenciją: ar jūsų amplification rate laikui bėgant gerėja? Ar tam tikros rūšies turinys sulaukia daugiau pasidalinimų nei kiti? Naudokite šią metriką, kad nustatytumėte, kokį turinį jūsų auditorija vertina tiek, kad nori jį skleisti pati.
Jūsų amplification rate yra tiesioginis turinio kokybės ir aktualumo atspindys. Turinys, kuris edukuoja, linksmina ar skatina diskusijas, natūraliai generuoja daugiau pasidalinimų. Jei jūsų amplification rate yra žemas, tai ne platformos problema – tai signalas, kad turinys neatliepia auditorijos poreikių. Naudokite šią informaciją žinučių tobulinimui, eksperimentuokite su skirtingais formatais ir skirkite daugiau dėmesio temoms bei stiliams, kurie užtikrina didžiausią shares per post rodiklį.
Atgal į žodyną