Campaign objective (liet. kampanijos tikslas) yra pagrindinis tikslas, kurį nustatote „Facebook“ arba „Meta“ reklamų kampanijai – tai pirmas sprendimas, kurį priimate paleisdami naują kampaniją. Nesvarbu, ar norite didinti prekės ženklo žinomumą (brand awareness), skatinti paspaudimus į svetainę, generuoti potencialius klientus (leads) ar pardavimus, pasirinktas tikslas lemia, kaip „Meta“ algoritmas rodys jūsų reklamas, kokios kainos siūlymo (bidding) parinktys bus prieinamos ir kokias metrikas stebėsite. Vienai kampanijai galite pasirinkti tik vieną tikslą, tačiau galite vykdyti kelias kampanijas su skirtingais tikslais vienu metu.
„Meta“ siūlo šešis pagrindinius kampanijų tikslus, kurių kiekvienas skirtas skirtingam verslo rezultatui. Awareness skirtas pristatyti prekės ženklą arba pasiekti kuo daugiau žmonių. Traffic skatina paspaudimus ir apsilankymus tam tikroje vietoje – jūsų svetainėje, nukreipimo puslapyje („landing page“) arba programėlėje. Engagement skatina žmones spspausti „patinka“, komentuoti, dalytis ar kitaip sąveikauti su jūsų turiniu. Leads padeda surinkti kontaktinę informaciją per formas (pačiame „Facebook“ arba jūsų svetainėje). Sales optimizuoja tiesioginiams produktų ar paslaugų pirkimams. App Promotion skatina programėlės diegimus arba aktyvumą joje. Kiekvienas tikslas turi savo optimizavimo nustatymus ir prieinamus reklamų formatus.
Pradėkite nuo klausimo: koks yra svarbiausias rezultatas, kurio noriu iš šios kampanijos? Jei pristatote naują produktą, jūsų tikslas gali būti awareness. Jei norite reklamuoti nukreipimo puslapį ar tinklaraščio įrašą, tinkamas pasirinkimas yra traffic. Reikia papildyti el. pašto prenumeratorų sąrašą? Rinkitės leads. Norite paskatinti pirkimus? Rinkitės sales. Verslo tikslas nulemia kampanijos tikslą, o ne atvirkščiai. Pasirinkus netinkamą tikslą, „Meta“ algoritmas optimizuos reklamas pagal klaidingą metriką, todėl biudžetas bus iššvaistytas rezultatams, kurių jums iš tikrųjų nereikia.
Be abejo. Skirtingiems tikslams reikalingas skirtingas optimizavimas, o kai kurie iš jų netgi prieštarautų vienas kitam, jei būtų toje pačioje kampanijoje. Štai kodėl „Meta“ juos atskiria. Awareness kampanija teikia pirmenybę pasiekiamumui (reach) ir parodymams (impressions). Į konversijas orientuota kampanija (pvz., sales ar leads) teikia pirmenybę žmonėms, kurie labiausiai linkę atlikti norimą veiksmą. Traffic kampanijos optimizuojamos paspaudimams. Naudojant tinkamą tikslą, „Meta“ mašininis mokymasis dirba jūsų naudai, o ne prieš jus – reklamos rodomos žmonėms, kurie labiausiai tikėtina, kad padės pasiekti jūsų tikslą.
Tiesiogiai – ne. Kai kampanija sukurta su konkrečiu tikslu, viduryje proceso jo pakeisti negalite. Jei jūsų tikslai pasikeitė arba supratote, kad pasirinkote netinkamą tikslą, turėsite sustabdyti tą kampaniją ir sukurti naują su teisingu tikslu. Tai dar viena priežastis gerai apgalvoti savo tikslą prieš spaudžiant „launch“. Kampanijos viduje visada galite koreguoti auditorijas, kūrybinius sprendimus ir biudžetą, tačiau esminis tikslas lieka nepakitęs.
Abu nukreipia žmones į jūsų turinį, tačiau skirtingais būdais. Awareness kampanijos maksimaliai padidina parodymų skaičių ir pasiekiamumą – „Meta“ rodo jūsų reklamą kuo daugiau žmonių, nepaisant to, ar jie paspaus. Traffic kampanijos optimizuojamos paspaudimams ir apsilankymams – „Meta“ taikosi į žmones, kurie labiau linkę paspausti ir pereiti į jūsų svetainę. Jei norite prekės ženklo matomumo ir paspaudimai nėra prioritetas, naudokite awareness. Jei jums reikia, kad žmonės fiziškai apsilankytų jūsų svetainėje ar nukreipimo puslapyje, traffic yra geresnis pasirinkimas.
Atgal į žodyną