Katalogo reklama (angl. catalog ad) yra apsipirkimui pritaikytas reklamos formatas, pagrįstas produktų srautu (angl. product feed), kuris automatiškai generuoja suasmenintus reklamos variantus. Užuot rankiniu būdu kūrę reklamas atskiriems produktams, jūs įkeliate savo katalogo duomenis – produktų nuotraukas, pavadinimus, aprašymus, kainas bei prieinamumą – o platforma naudoja šį srautą, kad automatiškai sukurtų ir pateiktų reklamas, pritaikytas kiekvieno vartotojo interesams bei elgsenai. Katalogo reklamos yra šiuolaikinės el. prekybos rinkodaros pagrindas, leidžiantis prekių ženklams plėsti produktų reklamą įvairiuose kanaluose be rankinio kūrybinio darbo kiekvienam prekės vienetui (SKU).
Katalogo reklamos rodomos „Meta“ („Facebook“ ir „Instagram“), „TikTok“, „Pinterest“ ir „Snapchat“ platformose, todėl jos yra pagrindinis įrankis vykdant dinamines produktų reklamas bei pakartotinės rinkodaros (retargeting) kampanijas. Kiekviena platforma pritaiko jūsų duomenų srautą prie savo natūralaus formato – karuselių, vaizdo įrašų, produktų smeigtukų (product pins) ar apsipirkimui pritaikytų stories – taip išsaugomas nuoseklumas pasiekiant auditorijas ten, kur jos yra.
Šis skirtumas yra svarbus. Katalogo reklama yra formatas – lanksti, mastelį keičianti reklaminio vieneto struktūra, sukurta iš jūsų produktų srauto. Dinaminė produktų reklama (angl. dynamic product ad) yra strategija – ji naudoja auditorijos signalus, tokius kaip naršymo istorija, paliktas krepšelis ar pirkimo ketinimai, kad nustatytų, kuris konkretus produktas iš jūsų katalogo bus parodytas tam tikram klientui. Galvokite apie katalogo reklamas kaip apie infrastruktūrą, o apie dinamines produktų reklamas kaip apie intelektą, kuris nusprendžia, kas ir kada bus pateikta.
Katalogo reklamos sujungia duomenis su personalizavimu dideliu mastu. Vienas produktų srautas gali sugeneruoti tūkstančius reklamos variantų, kurių kiekvienas optimizuotas skirtingiems auditorijos segmentams ir jų elgsenai. Toks efektyvumas atlaisvina jūsų komandą nuo rankinio kūrybinio darbo ir kartu užtikrina, kad reklamos išliktų aktualios – kainų pokyčiai, atsargų atnaujinimai ir nauji produktai automatiškai patenka į vykdomas kampanijas. Pirkėjai vis dažniau tikisi, kad reklamos bus aktualios ir savalaikės, o katalogo reklamos tai užtikrina derindamos produkto lygio duomenis su elgsenos signalais.
Pradėkite sukurdami produktų katalogą „Meta Commerce Manager“ aplinkoje, tada įkelkite savo produktų srautą per CSV, XML failą arba tiesioginę integraciją su el. prekybos platforma („Shopify“, „WooCommerce“ ir kt.). Jūsų duomenų sraute turi būti privalomi laukai, tokie kaip produkto nuotrauka, pavadinimas, aprašymas, kaina ir prieinamumas. Kai katalogas bus aktyvus, galėsite kurti kampanijas, kuriose katalogo reklamos naudojamos kaip reklamos formatas, o „Meta“ DI automatiškai optimizuos, kokie produktai pasirodys kuriems vartotojams, atsižvelgiant į jų interesus ir veiksmus.
DI pagrįstas optimizavimas ir vaizdo formatai iš esmės keičia katalogo reklamas. Platformos dabar naudoja mašininį mokymąsi, kad akimirksniu pritaikytų kainos pasiūlymus, pozicijas ir kūrybinį pateikimą dideliu mastu, todėl reklamos atrodo labiau pokalbis, o ne tiesioginis sandoris. Vaizdo įrašų katalogo reklamos – ypač „Meta“ „Product Level Video“ formatas – užtikrina iki 48 % didesnį konversijų rodiklį nei statiniai formatai. Kartu su pakartotine rinkodara ir pirmosios šalies duomenimis, katalogo reklamos vis dažniau tampa viso piltuvėlio (full-funnel) el. prekybos kampanijų pagrindu, o ne tik papildoma taktika.
Atgal į žodyną