Video completion rate yra žiūrovų, peržiūrėjusių jūsų vaizdo įrašą iki galo (arba iki tam tikros ribos, pvz., 75 % ar 95 %), dalis procentais. Tai vienas tiesioginių rodiklių, parodančių, ar jūsų auditorijai tikrai rūpi tai, ką sakote. Kai įkeliate vaizdo įrašą į socialinius tinklus, ne visi pradėję žiūrėti jį pabaigs – video completion rate social media metrics tiksliai parodo, kiek žmonių tai padaro.
Tokios platformos kaip „TikTok“, „YouTube“ ir „Instagram“ naudoja engagement signalus, kad nuspręstų, kokį turinį rodyti daugiau žmonių. Aukštas completion rate signalizuoja, kad žiūrovai yra nuoširdžiai susidomėję, todėl algoritmas apdovanoja jūsų vaizdo įrašą didesne sklaida. Kita vertus, žemas completion rate rodo platformoms, kad jūsų turinys neišlaiko dėmesio, todėl pasiekiamumas kristi. Tai daro šį rodiklį vienu svarbiausių organiškam augimui.
Matematika paprasta: užbaigtų peržiūrų skaičių padalinkite iš bendro vaizdo įrašo paleidimų skaičiaus ir padauginkite iš 100. Pavyzdžiui, jei jūsų vaizdo įrašą pabaigė žiūrėti 600 žmonių iš 1000 pradėjusių, jūsų completion rate yra 60 %. Dauguma platformų („YouTube“, „TikTok“, „Meta“) tai apskaičiuoja automatiškai savo analytics dashboard, todėl patiems skaičiuoti nereikia.
Standartai skiriasi priklausomai nuo platformos ir turinio tipo, tačiau paprastai siekiama 70 % ar didesnio rodiklio. Žemesnis nei 50 % completion rate rodo, kad jūsų turinys „nepagauna“ – galbūt jis per ilgas, prasideda per lėtai arba nepateisina žiūrovų lūkesčių. 40–60 % rodiklis yra įprastas įvairiose srityse, tačiau socialinių tinklų turinys dažnai pasiekia geresnių rezultatų naudojant trumpesnius formatus ir greitus kabliukus (hooks).
Pradėkite stipriai: pirmosios 3 sekundės yra kritinės. Iškart užkabinkite žiūrovus klausimu, netikėtu teiginiu ar vaizdu. Vaizdo įrašai turėtų būti glausti – trumpesni formatai natūraliai pasiekia aukštesnį completion rate. Užtikrinkite, kad žinutė būtų aiški nuo pat pradžių, CTA palikite pabaigai ir testuokite skirtingą trukmę, kad suprastumėte, ką mėgsta jūsų auditorija. Retention ir completion yra susiję: jei žmonės pasitraukia įpusėjus, tai atsispindės jūsų rezultatuose.
Taip. „YouTube“ jį skaičiuoja kaip pabaigtas peržiūras, padalintas iš vaizdo paleidimų. „TikTok“ matuoja užbaigtas peržiūras lyginant su bendru peržiūrų skaičiumi. „Meta“ („Facebook“ ir „Instagram“) fiksuoja vaizdo įrašus, peržiūrėtus iki 100 %. Kiekvienos platformos auditorijos elgsena skiriasi, todėl tai, kas yra „gerai“ per „TikTok“, gali skirtis nuo „YouTube“. Visada lyginkite savo metrikas su savo ankstesniais rezultatais ir specifiniais platformos standartais.
Atgal į žodyną