Content recycling social media kanaluose yra praktika, kai anksčiau paskelbtas turinys yra perkeliamas, bendrinamas iš naujo arba pritaikomas kitiems formatams – tame pačiame arba skirtinguose tinkluose. Užuot kaskart kūrę visiškai naujus įrašus, jūs suteikiate naują gyvenimą puikius rezultatus rodančiam arba „evergreen“ turiniui. Tai gali būti tinklaraščio ištraukos pavertimas „Twitter thread“, populiaraus „tweet“ pavertimas infografiku arba to paties vaizdo įrašo bendrinimas keliose platformose. Tikslas – maksimaliai išnaudoti kiekvieną sukurtą vienetą, nepervarginant komandos ir netuštinant turinio biudžeto.
Jūsų auditorija ne visada prisijungia tuo pačiu metu. Žmogus, praleidęs jūsų įrašą praėjusį mėnesį, gali jį pamatyti šiandien ir įsitraukti pirmą kartą. Be to, ne visi sekėjai jus stebi visuose kanaluose. Pritaikydami „evergreen“ turinį skirtingoms platformoms, pasiekiate skirtingus auditorijos segmentus su medžiaga, kuri jau įrodė savo vertę. Šis požiūris taip pat padeda išlaikyti jūsų „feed“ aktyvų ir nuoseklų net tomis savaitėmis, kai esate užsivertę kitais prioritetais.
„Reposting“ reiškia lygiai to paties turinio bendrinimą dar kartą toje pačioje platformoje – tai naudinga siekiant pasiekti kitas laiko juostas ar auditorijas. Tuo tarpu „repurposing“ (turinio pritaikymas) reiškia turinio adaptavimą kitiems formatams ar kontekstams. Galite atnaujinti seną tinklaraščio įrašą su naujais duomenimis, vaizdo įrašą paversti „carousel“ įrašu arba ilgą straipsnį suskaidyti į trumpas įžvalgas socialiniams tinklams. Pagrindinė idėja išlieka ta pati, tačiau pateikimas keičiasi, kad atitiktų platformą ir turinys atrodytų šviežias.
„Evergreen“ turinys yra geriausias kandidatas – tai įrašai, gidai ir patarimai, kurie išlieka aktualūs ištisus metus, o ne tik tam tikru metu vyraujančios tendencijos. Peržiūrėkite savo „analytics“ ir identifikuokite sėkmingiausius įrašus. Tai įrodyti nugalėtojai, nusipelnę antro (ar trečio) gyvenimo. Taip pat galite pernaudoti sezonišką turinį, kai tas sezonas vėl grįžta, arba atnaujinti senus įrašus su naujais duomenimis ar įžvalgomis.
Pradėkite nuo turinio bibliotekos kūrimo – centralizuotos vietos, kurioje sekate, ką paskelbėte, kokie buvo rezultatai ir kada galite turinį pernaudoti. Paruoškite kelias sėkmingo turinio variacijas, kad išvengtumėte „spam“ pojūčio ar pasikartojimo. Suplanuokite pernaudotus įrašus strategiškai skirtingu laiku ir skirtingose platformose. Tokie įrankiai kaip „content calendar“ ir automatizavimo platformos tai gerokai palengvina, leisdami planuoti turinio pritaikymą dar pradiniame kūrimo procese, o ne kaip paskutinę mintį.
Atgal į žodyną