CPM reiškia „cost per mille“ (lotynų k. – tūkstantis) – tai vienas dažniausių būdų, kaip platformos ir leidėjai apmokestina reklamą. Kai perkate reklamą „Facebook“, „Instagram“, „Google Display Network“ ar kituose skaitmeniniuose kanaluose, dažnai mokate CPM tarifą. Tai reiškia, kad mokate fiksuotą kainą už kiekvieną 1 000 kartų, kai jūsų reklama parodoma kieno nors ekrane, nepriklausomai nuo to, ar vartotojas paspaudė, ar atliko kitą veiksmą.
CPM orientuotas tik į pasiekiamumą (reach) ir matomumą. Jūsų reklama parodoma 1 000 kartų – jūs sumokate sutartą sumą. Tai paprasta, todėl šis rodiklis dešimtmečius išlieka industrijos standartu.
Matematika paprasta. Jei išleidžiate 500 € ir gaunate 50 000 parodymų (impressions), jūsų CPM yra 10 €. Formulė: (Bendra kaina ÷ Bendras parodymų skaičius) × 1 000. Platformos tai apskaičiuoja automatiškai, tačiau suprasdami skaičiavimo principą galite geriau planuoti biudžetą ir palyginti skirtingų kanalų įkainius.
CPM geriausiai tinka, kai jūsų tikslas yra prekės ženklo žinomumas (brand awareness) arba noras parodyti žinutę kuo didesnei auditorijai. Jei pristatote produktą, stiprinate prekės ženklo atpažįstamumą arba vykdote matomumo kampaniją, CPM modelis yra logiškas pasirinkimas. Mokate už parodymus, o ne už paspaudimus ar konversijas, todėl tai idealu, kai vertę kuria pats matomumas, o ne tiesioginis veiksmas.
Tai labai priklauso nuo industrijos, platformos, auditorijos ir sezoniškumo. Geras CPM „Facebook“ platformoje gali būti 5–15 €, „YouTube“ – 2–10 €, o „LinkedIn“ gali siekti 10–50 € ir daugiau. Tikslinės auditorijos vertė, reklamos kokybė ir konkurencija daro tiesioginę įtaką kainai. Rekomenduojame stebėti savo asmeninius rodiklius laike, užuot vijusis atsitiktinius skaičius.
Mokant pagal CPM, skaičiuojami parodymai. CPC (cost per click) apmokestinama tik tada, kai kas nors paspaudžia jūsų reklamą. CPA (cost per action) taikomas tik tada, kai vartotojas atlieka konkretų veiksmą – perka, užsiregistruoja ar atsisiunčia failą. CPM yra plačiausias tinklas, o CPC ir CPA pasižymi didesne orientacija į rezultatus (performance). Rinkitės pagal kampanijos tikslą ir tai, kas jums svarbiau: pasiekiamumas ar tiesioginis rezultatas.
Dauguma didžiųjų platformų, įskaitant „Facebook“, „Instagram“, „TikTok“, „LinkedIn“ ir „X“ (Twitter), siūlo CPM kaip kainodaros variantą. Kai kuriose platformose CPM yra numatytasis nustatymas, kitose galite rinktis kainodaros modelį patys. Visada patikrinkite reklamos nustatymus – priklausomai nuo tikslo ir auditorijos, rasite CPM, CPC, CPA arba hibridinius modelius.
Atgal į žodyną