Dalyvavimas trenduose – tai turinio kūrimas arba dalijimasis juo, pasinaudojant tuo, kas šiuo metu socialiniuose tinkluose tampa virusiniu (viral). Nesvarbu, ar tai būtų „TikTok“ šokių iššūkis, populiarus garso takelis, grotažymė (hashtag) ar per „Instagram“ bei „Twitter“ plintantis meemų formatas, dalyvauti trenduose reiškia prisijungti prie jų, kol jie dar yra pačiame įkarštyje. Prekių ženklams ir kūrėjams tai tiesus kelias į didesnį pasiekiamumą (reach): pritaikydami savo turinį prie to, ko žmonės jau ieško ir kuo domisi, jūs pasiekiate esamą auditoriją, užuot bandę ją susikurti nuo nulio.
Galimybių langas dalyvauti trenduose yra siauras. Populiarus iššūkis ar garso takelis gali būti matomumo viršūnėje vos kelias dienas ar savaites, o paskui išblėsta. Prekių ženklai dalyvauja, nes pasiekiamumas yra momentinis. Kai naudojate populiarią grotažymę ar dalyvaujate iššūkyje, jūsų turinys parodomas žmonėms, kurie aktyviai domisi tuo trendu. Tai trumpas kelias į matomumą, kurį vien tik organinis turinis pasiekia retai. Be to, dalyvavimas trenduose (ypač tuose, kurie atitinka jūsų prekės ženklo balsą) parodo auditorijai, kad sekate tai, kas jiems svarbu.
Techniškai dalyvavimas trenduose ir yra prisijungimas prie vyraujančios mados, tačiau svarbu pati potekstė. Išmanus dalyvavimas trenduose atrodo autentiškai ir laiku. Jūs pridedate vertės arba savo prekės ženklui būdingo braižo į jau vykstančią diskusiją. Tuo tarpu aklas sekimas atrodo desperatiškai ar ne vietoje – tarsi prekės ženklas per daug stengtųsi atrodyti aktualus, nors trendas visai neatitinka jo auditorijos ar vertybių. Geriausias dalyvavimas trenduose jaučiamas natūraliai, o ne dirbtinai.
Populiarūs garso takeliai veikia, nes yra akimirksniu atpažįstami. Kai kas nors išgirsta tą garsą, jie tiksliai žino, apie kokį trendą kalbate. Iššūkiai veikia panašiai – jie yra struktūrizuoti, atkartojami ir skatina dalyvauti. Abu šie dalykai sumažina barjerą auditorijai įsitraukti. Jiems nereikia sugalvoti, ką daryti; užtenka laikytis formato ir pridėti savo interpretaciją. Šis struktūros ir kūrybinės laisvės derinys yra tai, kas iššūkius ir populiarius garsus daro tokiais efektyviais generuojant pasiekiamumą bei skatinant vartotojų kuriamą turinį (UGC).
Ne kiekvienas trendas yra vertas jūsų laiko. Jei jis neatitinka jūsų prekės ženklo, auditorijos ar turinio pamatų, dalyvavimas atrodys neautentiškas ir gali suklaidinti jūsų sekėjus dėl to, ką atstovaujate. Taip pat verta praleisti trendus, kurie reikalauja specifinių įgūdžių, išteklių ar vertybių, kurių neturite. Sėkmingiausias dalyvavimas trenduose vyksta tada, kai jie yra nuoširdžiai susiję su jūsų verslu ar auditorija, o ne tik todėl, kad jie populiarūs visur kitur.
Atgal į žodyną