Earned Media Value (EMV) yra veiklos rodiklis, kuriuo kiekybiškai įvertinama vertė, kurią prekės ženklas gauna iš trečiųjų šalių reklamų ir organiškų paminėjimų žiniasklaidoje, už kuriuos nebuvo sumokėta. Tai apima naudotojų kuriamą turinį (UGC), viešųjų ryšių (PR) nušvietimą, klientų atsiliepimus ir kitas nemokamo matomumo formas tiek internete, tiek už jo ribų.
Apskaičiuodami EMV, prekės ženklai gali pagrįsti investicijas į viešuosius ryšius bei socialinės medijos strategijas, įvertinti savo rinkodaros veiklų investicijų grąžą (ROI) ir optimizuoti būsimas kampanijas.
EMV galima apskaičiuoti keliais būdais, tačiau yra dvi standartinės formulės.
Pagrindinė formulė:
EMV = Impressions × CPM × Adjustment Variable (pataisos koeficientas),
kur CPM reiškia tūkstančio parodymų kainą.
Išsami formulė:
EMV = (Impressions + Reach) × CPM + (Likes + Comments) × CPE
kur CPE yra įsitraukimo kaina (cost per engagement). Ši formulė sujungia matomumo ir įsitraukimo rodiklius, kad būtų pateiktas visapusiškesnis uždirbtos medijos vertės vaizdas.
Prie EMV prisidedančios medijos rūšys apima klientų atsiliepimus, paminėjimus straipsniuose ar tinklaraščiuose, nuomonės formuotojų (influencers) ar klientų social media posts, nemokamą žiniasklaidos nušvietimą ir bet kokį kitą organišką turinį, kurį apie prekės ženklą sukūrė trečiosios šalys.
EMV tarnauja kaip pagrindinis veiklos rodiklis (KPI) nuomonės formuotojų rinkodaroje, leidžiantis kiekybiškai įvertinti kampanijų poveikį ir rezultatus. Tai leidžia prekės ženklams išmatuoti vertę, sugeneruotą iš uždirbtos medijos reach, ir palyginti ją su ankstesnėmis kampanijomis, siekiant optimizuoti būsimas strategijas.
Atgal į žodyną