Embedding – tai socialinių tinklų turinio įkėlimas tiesiai į jūsų svetainę ar tinklaraštį naudojant oficialų programinį kodą arba trečiųjų šalių įrankius. Vietoj paprastos nuorodos į įrašą, embedding funkcija jūsų puslapyje parodo tikrąjį turinį – nuotraukas, vaizdo įrašus, caption ir engagement metrics – išlaikant tiesioginį ryšį su originalia platforma. Tai paprastas būdas integruoti socialinius tinklus į savo skaitmeninę erdvę ir parodyti auditorijai, kad geriausios jūsų akimirkos vyksta keliuose kanaluose vienu metu.
Kai pateikiate nuorodą į socialinių tinklų įrašą, nukreipiate lankytojus iš savo svetainės. Kai naudojate embedding, turinys atsiranda tiesiog puslapyje, todėl lankytojai lieka jūsų svetainėje. Įkeltas turinis taip pat rodo engagement metrics – likes, komentarus, shares – o tai suteikia papildomą social proof ir didina pasitikėjimą. Be to, toks turinys atsinaujina automatiškai, o jei originalus įrašas redaguojamas, pakeitimai matomi ir pas jus, taip išlaikant ryšį su pirminiu šaltiniu.
Turinio įkėlimas didina įsitraukimą, nes rodo autentišką, user-generated content, kuriuo vartotojai pasitiki labiau nei vien prekių ženklo komunikacija. Tai skatina kurti daugiau UGC, nes auditorija mato savo turinį jūsų svetainėje. Vizualiai įkelti feed paįvairina tekstinius puslapius dinamiškais vaizdais ir vaizdo įrašais, todėl svetainė tampa patrauklesnė. Tyrimai rodo, kad svetainėse su integruotu socialinių tinklų turiniu lankytojai sugrįžta dažniau, o bounce rate sumažėja. El. prekybos svetainėms tai ypač naudinga: įkeltos klientų apžvalgos ir produktų nuotraukos padidina pasitikėjimą ir padeda lengviau priimti sprendimą pirkti.
Dauguma pagrindinių socialinių platformų palaiko embedding funkciją: Twitter (dabar X), Instagram, Facebook, TikTok, YouTube ir Pinterest teikia oficialius kodus. Kai kurios platformos, pavyzdžiui, LinkedIn, turi ribotas galimybes. Lengviausias būdas – nukopijuoti kodą tiesiai iš įrašo meniu, tačiau norint rodyti ištisus feeds ar atrinktas kolekcijas, prireiks social media aggregator įrankio. Šie įrankiai surenka turinį iš kelių šaltinių, leidžia jį moderuoti, pritaikyti dizainą ir sutvarko techninius nustatymus už jus.
Vieno įrašo įkėlimas paprastas – tereikia rasti įrašą, nukopijuoti kodą ir įklijuoti jį į svetainės HTML. Viso feed integravimas reikalauja daugiau pasiruošimo: turite prijungti socialinių tinklų paskyrą prie aggregator įrankio, pasirinkti turinį, nustatyti patvirtinimo taisykles ir pasirinkti layout (grid, carousel, waterfall ir kt.). Atskiri įrašai puikiai tinka konkrečioms akimirkoms pabrėžti, o įkelti feed geriau tinka nuolatiniam turinio integraivimui, kuris atnaujina jūsų svetainę be papildomų rankinių veiksmų.
Integruotas socialinių tinklų turinys veikia kaip tiesioginis social proof jūsų svetainėje. Lankytojai mato realių klientų atsiliepimus, produktų nuotraukas ir įsitraukimą, o tai kuria pasitikėjimą greičiau nei statiški tekstai. Prekių ženklams, vykdantiems kampanijas su specifiniais hashtags, atrinkto turinio rodymas įrodo, kad tikri žmonės naudoja ir mėgsta jų produktus. Tai taip pat padeda išlaikyti svetainės turinį šviežią be nuolatinių atnaujinimų ir nukreipia srautą atgal į jūsų socialinių tinklų profilius, kai lankytojai spusteli ant įkelto turinio.
Atgal į žodyną