Era

„Era“ – tai savarankiškai apibrėžtas gyvenimo etapas ar fazė, kurioje šiuo metu esate arba kurią jau išgyvenote, pasižyminti specifiniais interesais, mados stiliumi, mąstysena ar identitetu. Socialiniuose tinkluose, ypač „TikTok“, terminas „era“ reiškia tam tikrą laikotarpį, kai asmuo įkūnija konkrečią asmenybę, estetiką ar gyvenimo kryptį. Tai būdas įvardyti ir pasidalyti skirtingais savo gyvenimo skyriais – nuo „piktadario eros“ (villain era) iki „pagrindinio veikėjo eros“ (main character era) – padedant kitiems suprasti, kokiame asmeninės kelionės taške šiuo metu esate.

Kodėl „era“ tapo tokia populiari socialiniuose tinkluose?

Šis terminas didžiulio populiarumo sulaukė apie 2021 metus, kai „TikTok“ naudotojai pradėjo jį naudoti savo gyvenimo etapams apibūdinti. Žmonės dalijosi nuotraukomis ar vaizdo įrašais iš įvairių laikotarpių su prierašais, pavyzdžiui, „mano Fleabag era“ arba „mano gijimo era“, taip sukurdami artimą ir suprantamą būdą diskutuoti apie asmeninį augimą ir pokyčius. Susidomėjimas pasiekė aukščiausią tašką, kai Taylor Swift savo 2023 m. koncertinį turą pavadino „The Eras Tour“, kur kiekvienas pasirodymas buvo skirtas skirtingoms jos albumų eroms. Gerbėjai puošėsi atitinkamai pagal skirtingas Taylor Swift eras, ir staiga šis terminas tapo kultūriniu reiškiniu, peržengusiu muzikos pasaulio ribas.

Kokie yra dažniausi erų pavyzdžiai, kuriais dalijasi žmonės?

Eros svyruoja nuo žaismingų iki giliai asmeniškų. Keletas populiarių pavyzdžių: „villain era“ (atmetant visuomenės lūkesčius), „main character era“ (jaučiantis savo gyvenimo herojumi), „healing era“ (fokusuojantis į saviugdą), „DGAF era“ (kai tampa tiesiog nusispjauti į kitų nuomonę) ir „snail girl era“ (skiriant laiką ramybei ir savirūpai). Kiekviena era užfiksuoja išskirtinę mąstyseną ar gyvenimo tarpsnį. Žmonės naudoja eras, kad pažymėtų viską: nuo stiliaus pasirinkimų ir santykių statuso iki karjeros pokyčių ar emocinių fazių – bet ką, kas apibrėžia tą konkretų identitetą.

Kaip prekių ženklai ir kūrėjai naudoja eras rinkodaroje?

Rinkodaros specialistai perėmė eros koncepciją, kad galėtų autentiškai bendrauti su auditorija. Prekių ženklai nurodo kultūrines eras arba kviečia sekėjus dalytis jų asmeninėmis eromis, taip skatindami įsitraukimą (engagement) per identiteto ir gyvenimo etapų temas. Turinio kūrėjai naudoja eras savo evoliucijai pabrėžti – rodydami transformacijas „prieš ir po“, prekės ženklo atnaujinimą (rebranding) ar skirtingas turinio fazes. Tai tapo galingu pasakojimo įrankiu, nes pripažįstama, kad žmonės nėra statiški; jie nuolat juda per skirtingas savo versijas, o prekių ženklai, kurie tai supranta, užmezga gilesnį ryšį.

Ar „era“ yra tik madingas žodis, ar jis reiškia ką nors tikro?

Nors kai kuriuose socialinių tinklų kampuose šis terminas yra kiek pernaudotas, jis atlieka tikrą funkciją. Eros padeda žmonėms išreikšti ir komunikuoti vidinius lūžius, vykstančius jų gyvenime. Nesvarbu, ar tai būtų „produktyvumo era“, „kelionių era“, ar „pagaliau skiriu prioritetą sau era“, ši kalba suteikia formą asmeninei transformacijai. Tai labiau ne apie patį žodį, o apie žmogaus poreikį pažymėti ir atšvęsti skirtingus gyvenimo skyrius – todėl tai yra kur kas prasmingiau nei tik dar viena praeinanti tendencija.