Facebook Retargeting yra skaitmeninės reklamos strategija, leidžianti verslui rodyti reklamas būtent tiems vartotojams, kurie jau bendravo su jų svetaine, programėle ar turiniu. Tai padeda prekių ženklams iš naujo įtraukti potencialius klientus, kurie galbūt peržiūrėjo produktus, įsidėjo prekes į krepšelį ar apsilankė „landing page“ puslapyje, tačiau neužbaigė pirkimo ar kito norimo veiksmo.
Užuot bandęs pritraukti šaltą auditoriją (cold leads), retargeting’as susikoncentruoja į šiltą auditoriją, kuri jau domisi jūsų veikla, todėl tai yra viena efektyviausių strategijų konversijoms didinti.
Ar Facebook Retargeting yra naudingas sprendimas?
Dauguma svetainės lankytojų neatlieka konversijos pirmo apsilankymo metu. Retargeting’as padeda juos susigrąžinti ir suteikia verslui antrą galimybę sėkmingai užbaigti pardavimą.
- Didina konversijų rodiklius – pasiekiami vartotojai, kurie jau parodė susidomėjimą jūsų prekės ženklu.
- Primena lankytojams apie pasiūlymą – jūsų prekės ženklas išlieka matomas.
- Mažina paliktų krepšelių skaičių – skatina vartotojus užbaigti nebaigtus pirkimus.
- Didina reklamos ROI – didesnis aktualumas reiškia geresnį reklamos našumą ir mažesnes išlaidas.
- Veikia įvairiose platformose – Facebook, Instagram, Messenger ir Audience Network.
📌 Įdomus faktas: pakartotinės reklamos (retargeted ads) gali padidinti konversijų rodiklius iki 70 %, palyginti su įprastomis vaizdinėmis reklamomis!
Kaip veikia Facebook Retargeting?
Facebook Retargeting veikia naudojant Meta Pixel – nedidelę kodo dalį, įdiegtą svetainėje, kuri seka vartotojų veiksmus. Štai kaip tai vyksta:
- Lankytojas apsilanko jūsų svetainėje.
- Meta Pixel fiksuoja jų veiksmus (pvz., produkto peržiūrą, prekės įdėjimą į krepšelį ar tinklaraščio skaitymą).
- Facebook sukuria Custom Audience remdamasis šiuo elgesiu.
- Jūs rodote tikslines reklamas, kad susigrąžintumėte juos ir paskatintumėte užbaigti veiksmą.
📌 Pro patarimas: galite sukurti skirtingas retargeting’o auditorijas pagal konkrečius veiksmus:
- Vartotojai, kurie apsilankė pagrindiniame puslapyje, bet neperėjo toliau.
- Vartotojai, kurie įsidėjo prekę į krepšelį, bet neatliko apmokėjimo.
- Vartotojai, kurie peržiūrėjo vaizdo įrašą, bet toliau nesąveikavo.
Kokių tipų retargeting’o reklamas galite naudoti?
Facebook siūlo kelis pakartotinės reklamos formatus:
- Dynamic Product Ads – rodomos personalizuotos reklamos pagal tai, ką vartotojai naršė (puikiai tinka el. prekybai).
- Video Retargeting Ads – vėl įtraukia vartotojus, kurie matė jūsų vaizdo įrašą, bet nesiėmė veiksmų.
- Lead Form Retargeting – skirta žmonėms, kurie pradėjo, bet neužpildė „lead“ formos.
- Website Retargeting Ads – primena lankytojams apie jūsų prekės ženklą ir skatina sugrįžti.
📌 Pavyzdys: jei kas nors jūsų svetainėje žiūrėjo bėgimo batelius, bet jų nenupirko, vėliau Facebook platformoje jis gali pamatyti reklamą su tais pačiais bateliais ir nuolaidos kodu, skatinančiu pirkti.
Kaip nustatyti Facebook Retargeting?
Norėdami paleisti sėkmingą Facebook Retargeting kampaniją:
- Įsidiekite Meta Pixel savo svetainėje.
- Sukurkite Custom Audience pagal lankytojų elgseną (pvz., svetainės lankytojai, krepšelio palikėjai).
- Sukurkite retargeting’o kampaniją Facebook Ads Manager paskyroje.
- Pasirinkite reklamos formatą (karuselė, video, dinaminiai produktai ir kt.).
- Paleiskite, sekite ir optimizuokite remdamiesi našumo duomenimis.
Kiek laiko turėtų galioti retargeting’o auditorija?
Facebook leidžia nustatyti auditorijas pagal tai, prieš kiek laiko įvyko veiksmas (pvz., pastarosios 7, 30 arba 180 dienų). Tinkamiausias laikotarpis priklauso nuo jūsų tikslų:
- 7 dienų retargeting’as – geriausiai tinka skubiems veiksmams (krepšelio palikėjams).
- 30 dienų retargeting’as – idealu priminimams ir potencialių klientų auginimui (nurturing).
- 90–180 dienų retargeting’as – tinka ilgalaikiam perrinkimui (sezoninių prekių pirkėjams, brangiems pirkiniams).
Kiek kainuoja Facebook Retargeting?
Pakartotinės reklamos dažnai yra pigesnės nei reklamos šaltai auditorijai, nes jos nukreiptos į šiltus kontaktus. Kaina priklauso nuo:
- Auditorijos dydžio (mažesnė auditorija = brangesnis parodymas).
- Konkurencijos jūsų industrijoje.
- Reklamos kokybės ir įtraukimo lygio.
📌 Pro patarimas: išbandykite skirtingus auditorijos segmentus, kad atrastumėte ekonomiškiausią retargeting’o strategiją.
Atgal į žodyną