Feed algoritmas yra socialinių tinklų algoritmas, kuris automatiškai reitinguoja ir rūšiuoja turinį pagal tai, su kuo, platformos manymu, jūs labiausiai linkę sąveikauti. Užuot rodęs įrašus chronologine tvarka (pagal paskelbimo laiką), algoritmas nuspėja, koks turinys jums yra aktualiausias, ir teikia jam pirmenybę. Kiekviena pagrindinė platforma – „Instagram“, „Facebook“, „TikTok“, „LinkedIn“, „Twitter“ – naudoja savo versiją. Algoritmas ne tik nusprendžia, ką matote; jis iš esmės formuoja tai, kokią auditoriją kūrėjai ir prekės ženklai gali pasiekti.
Algoritmas renka signalus: ką pamėgote anksčiau, ką sekate, kiek laiko sustojate ties tam tikrais įrašais, ar spaudžiate nuorodas, komentuojate ar dalinatės. Tada, naudodamas mašininį mokymąsi, jis nuspėja, su kuriais įrašais tikriausiai sąveikausite. Tikslas ne visada yra parodyti „geriausią“ turinį – tikslas yra išlaikyti jūsų įsitraukimą platformoje. Įrašai, kurie sulaukia greito įsitraukimo (likes, comments, shares), feed’e iškeliami aukščiau. Įrašai, kurie nesulaukia dėmesio, tiesiog pradingsta.
Jei algoritmas nebus palankus jūsų įrašui, jis nepasieks daug žmonių – nesvarbu, koks geras jis būtų. Kūrėjai analizuoja algoritmus, nes matomumas tiesiogiai veikia augimą. Įrašas, atitinkantis tai, ką algoritmas apdovanoja (didelis engagement, peržiūros laikas, pasidalinimai), pasiekia eksponentiškai daugiau žmonių. Norint sukurti auditoriją, bet kuriam kūrėjui ar prekės ženklui būtina suprasti, kaip pasirinktos platformos algoritmas teikia pirmenybę turiniui.
Skirtingos platformos signalus vertina skirtingai, tačiau dažniausiai pasitaikantys yra: laikas, praleistas peržiūrint įrašą, likes ir comments, shares, saves, click-through rates ir tai, ar sekate kūrėją. Kai kurios platformos (pavyzdžiui, „TikTok“) taip pat atsižvelgia į audio tendencijas, hashtags ir captions. Naujesnės platformos vis dažniau apdovanoja „reikšmingas sąveikas“ – tikrus komentarus ir pasidalinimus, o ne pasyvius patiktukus. Algoritmas taip pat atsižvelgia į naujumą, tačiau mažiau nei mano daugelis kūrėjų; sėkmingas senesnis įrašas vis tiek gali pasiekti didelę auditoriją.
Nelabai – bent jau ne ilgalaikėje perspektyvoje. Algoritmas sukurtas taip, kad atpažintų manipuliacijas. Tačiau galite dirbti *kartu* su juo: reguliariai skelbdami įrašus, skatindami nuoširdų engagement, naudodami trending sounds ar formatus ir kurdami turinį, kuris natūraliai skatina sąveiką. Platformos nuolat atnaujina savo algoritmus, kad užkirstų kelią spam’ui ir nekokybiškam turiniui. Tikroji strategija – suprasti konkrečios platformos prioritetus ir kurti turinį, kuris juos natūraliai atitiktų.
Atgal į žodyną