Gen X, arba X karta, nurodo demografinę grupę, gimusią tarp 1965 ir 1980 metų (kai kurie šaltiniai šį laikotarpį pratęsia iki 1981 m.). Ši karta seka po Baby Boomers ir eina prieš tũstantmečio kartą (Millennials). Ši karta užaugo vykstant reikšmingiems pokyčiams, įskaitant asmeninių kompiuterių atsiradimą, Šaltojo karo pabaigą ir skaitmeninės revoliucijos pradžią.
Gen X yra kritiškai svarbi šišdienos visuomenės dalis (beje, jie mėgsta pasilinksminti!), užimanti daugybę vadovaujančių pareigų, kol Baby Boomers išeina į pensiją. Jie žinomi dėl savo gebėjimo prisitaikyti, nepriklausomybės ir išradingumo. Suprasti Gen X yra svarbu verslui, nes ši karta turi didelę perkamąją galią ir pasižymi dideliu lojalumu prekės ženklams. Jie taip pat vertina darbo stabilumą ir finansinį saugumą.
Gen X pasižymi nepriklausomybe, pasitikėjimu savimi, išradingumu ir organišku prisitaikymu. Jie orientuojasi į rezultatus, vertina darbo ir asmeninio gyvenimo pusiausvyrą bei puikiai jaučiasi naudodamiesi technologijomis. Tai kritiškai mąstantys, finansiškai atsargūs ir lankstumą vertinantys žmonės. Manoma, kad jie yra linkę bendradarbiauti ir teikia pirmenybę gyvam bendravimui.
Priešingai nei Baby Boomers, kurie dažnai visą gyvenimą dirba toje pačioje pozicijoje, Gen X atstovai yra linkę keisti darbą ar net karjerą kelis kartus. Nors Millennials laikomi „skaitmeninias čiabuviais“, Gen X yra technologiškai išprusę, tačiau taip pat lengvai randa analoginių problemų sprendimo būdų. Taip pat didesnė dalis šios kartos atstovų save identifikuoja kaip nepriklausomus, lyginant su ankstesnėmis kartomis.
Gen X vartotojus motyvuoja vertė, kuri apima ne tik kainą. Jie ieško papildomos naudos, draugų bei šeimos rekomendacijų, informacijos palyginimo svetainėse ir tiekėjo patikimumo. Jie labiau linkę pasidomėti produktu internete prieš jį pirkdami. Jie vertina našumą bei ilgaamžiškumą ir dažnai ieško pusiausvyros tarp pradinių sutaupymų ir ilgalaikės naudos.
Atgal į žodyną