Gen Z, arba Z karta, vadinama demografinė grupė, gimusi tarp 10-ojo dešimtmečio vidurio ir 2-ojo šio amžiaus dešimtmečio pradžios. Tai karta, einanti po tūkstantmečio kartos (Millennials) ir prieš Alpha kartą. Būdami pirmieji tikrieji skaitmeninio pasaulio senbuviai (digital natives), Gen Z atstovai užaugo pasaulyje, kuriame informacinės ir ryšių technologijos yra lengvai prieinamos. Ši karta savo formavimosi metus praleido skaitmeninėje aplinkoje, kur išmanieji telefonai, social media ir momentinis bendravimas yra tiesiog kasdienybės dalis.
Gen Z turi didelę įtaką darbo rinkoje, prekyboje ir socialiniuose judėjimuose. Jie žinomi dėl to, kad nuolat būna prisijungę (always online), internetą naudoja darbui, apsipirkimui, pažintims ir draugų paieškai. Tai taip pat iki šiol įvairiapusiškiausia karta, išsiskirianti savo idealizmu ir socialiai progresyviomis pažiūromis. Verslui ir organizacijoms suprasti Gen Z yra būtina, norint efektyviai užmegzti ryšį su šia auditorija.
Gen Z apibūdinama kaip technologiškai išprususi, įvairiapusė, socialiai atsakinga, pragmatiška ir finansiškai orientuota karta. Jie vertina autentiškumą, individualumą, lankstumą ir prasmingą darbą. Jie taip pat žinomi kaip aistringi vaizdo žaidimų gerbėjai, mėgsta keliauti ir patirtis vertina labiau nei materialų turtą.
Augimas skaitmeniniame pasaulyje išmokė Gen Z meistriškai naudotis technologijomis visose gyvenimo srityse: bendraujant, mokantis, planuojant finansus ar dirbant. Jie praleidžia itin daug laiko internete ir kruopščiai kuria savo online įvaizdį. Technologijų pagalba jie ieško informacijos, jungiasi su bendraminčiais ir planuoja savo keliones.
Gen Z paprastai yra pragmatiškesni, labiau orientuoti į finansus ir individualistiški nei tūkstantmečio kartos atstovai. Jie pasižymi kiek skeptiškesniu požiūriu į gyvenimą ir labiau siekia priklausyti įtraukioms, palaikančioms bendruomenėms. Jie taip pat yra politiškai ir socialiai aktyvesni, savo įsitikinimus drąsiai gina socialiniuose tinkluose. Ši karta labiau nei ankstesnės rūpinasi karjeros perspektyvomis ir geriau geba atidėti momentinį pasitenkinimą dėl ilgalaikių tikslų.
Atgal į žodyną