Aura – tai juntama energija, pasitikėjimas savimi ir „vibe’as“, kurį spinduliuojate tiek internete, tiek realiame gyvenime. Tai nėra kažkas, ką galėtumėte išmatuoti analitikos įrankiais – tai nematoma jūsų pusė, kuri sukelia žmonių smalsumą. Socialiniuose tinkluose jūsų aura lemia tai, kaip žmonės supranta jūsų nuotaiką dar prieš pradėdami bendrauti su jūsų turiniu. Ji gali būti užtikrinta, paslaptinga, „cool“ arba magnetizuojanti. Šis terminas tapo itin populiarus „TikTok“, „Twitter“ ir „Instagram“ platformose, kur vartotojai pradėjo priskirti jai skaitinę vertę per „aura points“ – žaismingą būdą vertinti žmogaus stilių pagal kasdienius veiksmus ir pasirinkimus.
Socialinių tinklų kontekste auros reikšmė nurodo jūsų bendrą įvaizdį ir energiją, kurią skleidžiate per savo įrašus, estetiką, captions ir tai, kaip apskritai elgiatės internete. Tai subjektyvu – kas vienam žmogui augina aurą, kitam gali ją numušti. Stipri aura gali atsirasti dėl nuoseklaus vizualinio identiteto, paslaptingų captions, pasitikėjimo savo turiniu arba kruopščiai parinktos estetikos, kuri atrodo natūraliai, bet yra apgalvota. Jūsų aura – tai iš esmės būdas, kaip auditorija priima jūsų „vibe’ą“.
Aura points gaunami, kai padarote ką nors stilingo, užtikrinto ar įdomaus: pasirodote su nauja apranga, šmaikščiai atsikertate, išliekate ramūs įtemptoje situacijoje arba skelbiate autentišką, jūsų prekės ženklą atitinkantį turinį. Prarandate aura points dėl nepatogių (awkward) akimirkų, perteklinio dalijimosi asmeninėmis detalėmis (oversharing), per didelio pasiekiamumo, klaidų kalboje arba turinio, kuris atrodo desperatiškas bei neoriginalus. Nors šis trendas vertinamas humoristiškai, jis atspindi realią socialinę dinamiką: žmonės pastebi ir vertina pasitikėjimą savimi bei jūsų buvimą „čia ir dabar“.
„Aura farming“ – tai sąmoningas savo internetinio įvaizdžio formavimas, siekiant spinduliuoti specifinę energiją ar estetiką. Tai pastangos sukurti paslapties, pasitikėjimo ir unikalumo jausmą taip, tarsi viskas vyktų be pastangų, nors procesas yra kruopščiai apgalvotas. „Aura farmers“ gali skelbti nostalgiškas nuotraukų galerijas (photo dumps) su minimaliais captions, vengti per daug atvirauti, naudoti atmosferinę muziką (ambient music) bei išlaikyti tam tikrą nepasiekiamumo aurą. Tikslas – priversti žmones domėtis, kas esate iš tikrųjų. Prekių ženklų rinkodaroje „aura farming“ taikomas kuriant trokštamą ir geidžiamą prekės ženklo įvaizdį.
Jūsų aura – tai jūsų asmeninis prekės ženklas judesyje. Nesvarbu, ar esate nuomonės formuotojas, turinio kūrėjas ar rinkodaros profesionalas, jūsų projektuojama energija formuoja žmonių nuomonę apie jus. Stipri aura, pagrįsta nuoseklumu, autentiškumu ir apgalvotu turiniu, daro jūsų įrašus labiau dalinamus (shareable), o jūsų buvimą – magnetizuojantį. Prekių ženklai naudoja auros principus, kad sukurtų lojalumą ir susižavėjimą. Svarbiausia yra išlaikyti pusiausvyrą tarp autentiškumo ir strategijos: žmonės jaučia, kada aura yra tikra, o kada tai tik vaidyba.
Dėl to vyksta diskusijos. Kritikai teigia, kad „aura farming“ atrodo pernelyg surežisuota ir manipuliatyvi, o kiti tai vertina kaip modernią saviraiškos formą ir asmeninių ribų nustatymą. Skaitmeniniame pasaulyje, kuriame pilna „oversharing“ ir nuovargio nuo algoritmų, sąmoningas įvaizdžio kūrimas nebūtinai yra nesąžiningas – tai savo pasakojimo kontrolė. Skirtumas tarp sveiko auros kūrimo ir „aura farming“ yra ketinimai ir autentiškumas. Jei jūsų kuriamas įvaizdis atitinka tai, kas esate iš tikrųjų, tai yra asmeninė komunikacija. Jei tai gryna fikcija, skirta apgauti, tuomet „aura farming“ peržengia ribą.
Atgal į žodyną