„BeReal“ yra socialinės medijos platforma, sukurta remiantis paprasta idėja: kasdien atsitiktiniu laiku paskelbti vieną tikrą, nefiltruotą nuotrauką. Kitaip nei „Instagram“ ar „TikTok“, čia nėra filtrų, redagavimo įrankių ar antro šanso. Kiekvieną dieną vis kitu laiku vartotojai gauna pranešimą ir turi lygiai dvi minutes užfiksuoti tai, ką jie veikia tuo metu. Programėlė vienu metu naudoja priekinę ir galinę kameras, parodydama ir aplinką, ir patį vartotoją – tai sukuria 360 laipsnių tikro gyvenimo vaizdą. Ji skirta žmonėms, pavargusiems nuo nušlifuotų srautų ir influencerių kultūros.
„BeReal“ atmeta viską, kas daro „Instagram“, „TikTok“ ir kitas platformas patrauklias turinio kūrėjams: filtrus, pozavimą, pakartotinius bandymus ir algoritminį reitingavimą. Čia nėra algoritmo, sprendžiančio, ką matysite. Nėra „patinka“ paspaudimų, viešų sekėjų skaičių ar galimybės išgarsėti („go viral“). Vietoj to matote įrašus žmonių, kuriuos iš tikrųjų pažįstate, realiuoju laiku ir be jokio išankstinio pasiruošimo. Toks „anti-algoritmo“ požiūris patinka vartotojams, kurie jaučiasi išsekę nuo dirbtinio tradicinių socialinių tinklų pobūdžio. Platforma save pozicionuoja kaip erdvę autentiškumui, o ne turinio kūrimui.
Gavus kasdienį pranešimą, programėlė automatiškai vienu metu užfiksuoja dvi nuotraukas: vieną iš priekinės kameros (rodančią jūsų veidą) ir kitą iš galinės (rodančią tai, kas yra priešais jus). Abu vaizdai įraše rodomi šalia vienas kito. Šis dvigubos kameros sprendimas yra „BeReal“ vizitinė kortelė. Tai neleidžia surežisuoti tobulos nuotraukos ar apsimesti, kad esate ten, kur jūsų nėra. Nuotraukų negalima redaguoti ar daryti iš naujo – turite dvi minutes įrašui paskelbti arba praleidžiate šią galimybę.
Atsitiktinis kasdienis pranešimas yra „BeReal“ populiarumo pagrindas. Kadangi visi skelbia turinį tuo pačiu metu (nors laikas kasdien keičiasi), tai sukuria sinchronizuotą pasaulinį ritualą. Negalite planuoti įrašų iš anksto ar naudoti „schedule“ funkcijos. Arba užfiksuojate autentišką akimirką realiuoju laiku, arba visai neskelbiate nuotraukos. Šis apribojimas yra sąmoningas – jis verčia vartotojus būti „čia ir dabar“, o ne kurti turinį. Rinkodaros specialistams ir prekių ženklams ši struktūra užtikrina nuoseklų ryšį su įsitraukusia auditorija, nors „BeReal“ taisyklės ir skatina vengti tradicinės reklamos.
Taip, bet atsargiai. „BeReal“ bendruomenė skeptiškai vertina nublizgintą reklamą, todėl sėkmės sulaukiantys prekių ženklai naudoja platformą užkulisių turiniui, darbuotojų gyvenimui ir tikroms akimirkoms, o ne produktų reklamai. Platforma pristatė „BeReal Ads“ – atskirą reklamos produktą, tačiau pagrindinis srautas išlieka asmeninio, nefiltruoto turinio erdve. Prekių ženklai, kurie „BeReal“ naudoja kaip „Instagram“, dažniausiai patiria nesėkmę. Tie, kurie priima platformos filosofiją – rodo tikrus, neapdorotus momentus – sugeba užmegzti autentišką ryšį su jaunesne auditorija.
„BeReal“ prasidėjo kaip Z kartos fenomenas, tačiau išaugo už šios demografinės grupės ribų. Nors auditorija jaunesnė (daugiausia 16–30 metų), programėle naudojasi ir tūkstantmečio karta (Millennials) bei vyresni vartotojai, pavargę nuo algoritmų ir influencerių kultūros. Platformos politika prieš dirbtinį intelektą (AI) ir dėmesys tikriems ryšiams pritraukia visus, ieškančius poilsio nuo surežisuotų socialinių tinklų. Turinio kūrėjams ir socialinių tinklų vadybininkams suprasti „BeReal“ yra svarbu, nes tai rodo augantį poreikį autentiškumui – tendenciją, kuri formuoja auditorijos lūkesčius prekių ženklams visose platformose.
Atgal į žodyną