Click-Through Rate (CTR) (liet. paspaudimų rodiklis) yra skaitmeninės rinkodaros metrika, kuri parodo, kokia dalis žmonių paspaudė ant konkrečios reklamos ar nuorodos, lyginant su bendru vartotojų, pamačiusių tą reklamą (impressions), skaičiumi. Rodiklis skaičiuojamas pagal formulę:
CTR = (Visi paspaudimai / Visi parodymai) × 100
Ši metrika yra itin svarbi vertinant internetinės reklamos kampanijų, el. pašto marketingo ir kitų skaitmeninių kanalų efektyvumą.
Aukštesnis CTR rodo, kad reklama yra aktuali ir patraukli auditorijai, o tai padeda padidinti srautą ir potencialiai pasiekti geresnius konversijų rodiklius.
Aukštas CTR signalizuoja, kad vartotojams reklama atrodo naudinga ir įtraukianti. Tuo tarpu žemas CTR gali rodyti, kad reklamos turinys neatitinka tikslinės auditorijos poreikių arba jam trūksta patrauklumo. Rinkodaros specialistai naudoja šią informaciją, kad atliktų reikiamus pakeitimus ir pagerintų kampanijos rezultatus.
Nors CTR matuoja paspaudimų dalį lyginant su parodymais, konversijos rodiklis (conversion rate) parodo, kokia paspaudimų dalis virto norimu veiksmu, pavyzdžiui, pardavimu ar registracija. Abi metrikos yra svarbios, tačiau jos padeda įvertinti skirtingus kampanijos sėkmės etapus.
CTR rodikliui įtaką daro reklamos pozicija, dizainas, targeting tikslumas, turinio aktualumas, CTA (call-to-action) efektyvumas ir bendros rinkos sąlygos. Sezoniškumas bei konkurentų veiksmai taip pat gali turėti įtakos vartotojų elgsenai ir įsitraukimui į reklamą.
Atgal į žodyną