„Clickbait“ (liet. spustelėjimų masalas) – tai antraštės arba turinys, specialiai sukurtas tam, kad patrauktų dėmesį ir paskatintų spustelėti nuorodą. Kabliukas? Tikrasis turinys dažnai neatitinka to, ką žada sensacinga antraštė. Clickbait naudoja perdėtus teiginius, žadina smalsumą arba šokiruoja, kad padidintų paspaudimų skaičių, tačiau paprastai nuveda į nuviliantį ar nesusijusį turinį.
Clickbait pavyzdys būtų tokia antraštė kaip: „Nepatikėsite, ką padarė ši įžymybė!“, tačiau atidarius straipsnį paaiškėja, kad tai visiškai nereikšminga ar net nesusijusi smulkmena. Tai taktika, skirta padidinti paspaudimų skaičių, dažnai vartotojų pasitikėjimo sąskaita.
Clickbait nebūtinai yra „blogas“ savaime, tačiau jis erzina vartotojus, kai nuveda į klaidinantį ar neaktualų turinį. Piktnaudžiavimas šia taktika taip pat gali pakenkti leidėjo reputacijai. Tačiau jei turinys išpildo antraštėje duotą pažadą, tokia strategija gali būti laikoma efektyvia. Svarbiausia yra balansas – patrauklios antraštės, kurios atitinka tikrąjį turinį.
Ne, pats clickbait nėra nelegalus. Tačiau jei jis naudojamas klaidinančiai reklamai, sukčiavimui ar kenkėjiškam turiniui platinti, tai gali sukelti teisinių pasekmių. Pavyzdžiui, jei antraštė žada nemokamas paslaugas, bet jų nesuteikia, tai gali būti laikoma klaidinančia praktika.
Paspaudę ant clickbait nuorodos, dažniausiai pateksite į svetainę ar straipsnį, kuris nepateisina skambios antraštės sukeltų lūkesčių. Taip pat gali būti užkraunama daug reklamų, sulėtėti naršyklės darbas arba bandoma priversti jus užsiregistruoti ten, kur neketinote. Dažniausiai tai skirta generuoti srautą arba pajamas iš reklamos.
Atgal į žodyną