„Coquette“ estetika – tai itin moteriškas, gundantis vizualinis stilius, tapęs viena ryškiausių „TikTok“ ir kitų socialinių tinklų tendencijų. Jos pavadinimas kilęs iš prancūziško žodžio, apibūdinančio koketišką moterį, tačiau ši estetika šią koncepciją perkelia į mados ir gyvenimo būdo turinį. Čia persipina švelnūs, vaikiški elementai – kaspinai, balerinos bateliai, nėriniai, juostelės bei rožiniai atspalviai – su subtiliu patrauklumu ir žaismingumu, stipriai įkvėptu Viktorijos bei Regencijos epochų mados. Socialiniuose tinkluose ši banga pasirodė apie 2020 m. ir tapo svarbia Z kartos kūrėjų identiteto ir asmeninio prekės ženklo dalimi.
„Coquette“ estetika „TikTok“ bei „Instagram“ platformose taip išpopuliarėjo dėl savo vizualinio aiškumo. Kūrėjai gali akimirksniu perteikti šį stilių per aprangos derinius, kambario dekorą ar pirkinių („haul“) vaizdo įrašus. Šis įvaizdis yra lengvai atpažįstamas ir atkartojamas, todėl jis taip sparčiai paplito. Priešingai nei abstrakčios estetikos, „coquette“ turi konkrečius, apčiuopiamus elementus, kurie puikiai atrodo vaizdo įrašuose ir nuotraukose.
„Coquette“ estetika remiasi specifiniu vizualiniu žodynu. Kaspinai – plaukuose, ant drabužių ar kaip aksesuarai – yra privalomi. Balerinos bateliai, ypač švelniai rožinės ar baltos spalvos, yra pagrindinis apavas. Nėriniai, raukiniai ir juostelės dominuoja tiek aprangoje, tiek interjere. Spalvų paletė sukasi aplink pastelinius tonus: švelnią rožinę, kreminę, baltą ir šviesią levandų. Įvaizdį papildo supinti plaukai, trumpos puskojinės ir „vintage“ stiliaus detalės. Daugelis kūrėjų naudoja Viktorijos laikų elementus, pavyzdžiui, korsetus ar pūstas rankoves, tačiau ši estetika gali būti tiek subtili, tiek maksimalistinė – tai priklauso nuo kūrėjo interpretacijos.
„TikTok“ ir „Instagram“ platformose ši estetika tapo asmeninio prekės ženklo formavimo įrankiu. Kūrėjai ją naudoja siekdami sukurti vientisą savo paskyros („feed“) identitetą – nuo aprangos iki kambario detalių. Turinys dažniausiai apima dienos derinių vaizdo įrašus, vintažinių radinių demonstravimą ir gyvenimo būdo turinį, pateiktą per „coquette“ filtrą. Ši estetika simbolizuoja moteriškumą ir žaismingumą – savybes, kurios itin vertinamos jaunesnės auditorijos. Prekių ženklai taip pat perėmė „coquette“ elementus savo rinkodaroje, ypač mados ir grožio sektoriuose, orientuotuose į Z kartą.
Nors mada čia užima centrinę vietą, ši estetika peržengia aprangos ribas. Tai gyvenimo būdo ir turinio strategija, apimanti namų dekorą, grožio rutiną ir bendrą vizualinį pateikimą. Kūrėjai aplink tai kuria ištisas socialinių tinklų asmenybes. Ši tendencija taip pat paskatino diskusijas apie moteriškumą ir tai, kaip moterys save pristato internete. Turinį kuriančiam jaunimui tai tapo būdu aiškiai komunikuoti savo asmenybę ar pozicionuoti save rinkoje.
„Coquette“ estetika socialiniuose tinkluose sulaukė didelio atgarsio, nes pasiūlė vientisą, vizualiai išskirtinį įvaizdį vizualinio turinio eroje. Z kartos auditoriją traukia aiškiai apibrėžtos estetikos, leidžiančios saviraišką ir bendruomeniškumą. Tendencija taip pat sutapo su kultūriniu momentu, aukštinančiu moteriškumą ir atmetančiu spaudimą būti „kietam“ tradiciniais būdais. Būtent „TikTok“ platformoje šios estetikos vizualinis nuoseklumas idealiai tiko populiariems garsams („trending sounds“), iššūkiams ir kūrėjų kolaboracijoms.
Atgal į žodyną