„Curated feed“ – tai jūsų laiko juosta, sudaryta iš atrinkto turinio: įrašų, straipsnių, vaizdo įrašų ir nuotraukų, kuriuos rankiniu būdu atrinkote iš kitų šaltinių ir pasidalijote su savo auditorija. Užuot nuolat kūrę originalią medžiagą, ieškote aktualaus, naudingo turinio iš kitų kūrėjų bei prekės ženklų ir pateikiate jį savo sekėjams. Tai strateginis būdas išlikti aktyviems socialiniuose tinkluose nujaučiant nuolatinį spaudimą generuoti naujas idėjas.
Turinio kuravimas tapo šiuolaikinės socialinių tinklų strategijos pamatu. Geriausi rinkodaros specialistai paprastai derina 65 % originalaus turinio, 25 % kuruojamo turinio ir 10 % sindikuotos medžiagos. Toks balansas padeda išlaikyti jūsų „feed“ šviežią, o auditoriją – įsitraukusią, tuo pačiu taupant laiką ir išteklius, kurių prireiktų viską gaminant patiems.
Turinio kuravimas yra greitesnis ir pigesnis būdas nei jo kūrimas nuo nulio. Tai padeda jums tapti patikimu savo srities informacijos šaltiniu – kai nuolat dalijatės sumania, aktualia medžiaga, auditorija jus mato kaip ekspertą, kuris supranta rinką ir rūpinasi jų interesais. Be to, dalindamiesi kitų kūrėjų ar prekės ženklų darbais, mezgate ryšius, kurie gali atverti duris partnerystėms ir bendradarbiavimui. Svarbiausia, kad kuravimas užtikrina nuolatinį vertės srautą sekėjams, neperkraunant jūsų komandos darbais.
Svarbiausia yra tikslingumas. Nesidalykite atsitiktiniais įrašais – rinkitės medžiagą, kuri atitinka jūsų prekės ženklo balsą ir auditorijos interesus. Pridėkite savo įžvalgą: paaiškinkite, kodėl dalijatės šiuo turiniu, ko iš jo išmokote arba kaip tai susiję su jūsų sritimi. Tai paverčia paprastą „repostą“ diskusijos pradžia ir atskleidžia jūsų asmenybę. Stebėkite, kurie kuruojami įrašai sulaukia didžiausio „engagement“, kad laikui bėgant galėtumėte tobulinti savo pasirinkimus.
Naudokitės įvairiomis platformomis ir šaltiniais: industrijos tinklaraščiais, konkurentų paskyromis, nuomonės lyderiais, naujienų kanalais ir savo srities bendruomenėmis. Nepasikliaukite tik vienu šaltiniu – įvairovė daro jūsų „feed“ įdomesnį ir rodo, kad esate gerai informuoti. Naudokite įrankius, skirtus organizuoti ir planuoti kuruojamą turinį grupėmis, kad išlaikytumėte nuoseklumą nešvaistydami valandų kasdienei paieškai.
Taip, tačiau formatas skiriasi. „Instagram“ ir „TikTok“ platformose galite dalytis vartotojų sukurtu turiniu (UGC) arba perpublikuoti vaizdo įrašus. „LinkedIn“ geriau tinka pramonės straipsnių ir įžvalgų kuravimas. „Twitter/X“ galite dalytis aktualiomis gijomis („threads“) ir naujienomis. Principas išlieka tas pats: raskite kokybišką medžiagą, pridėkite savo komentarą ir pasidalykite ja su auditorija.
Atgal į žodyną