Instagram Insights yra „Instagram“ vidinis analytics dashboard, rodantis jūsų turinio sėkmę ir auditorijos demografiją. Šis įrankis prieinamas tik verslo (business) ir kūrėjų (creator) paskyroms bei stebi tokius metrics kaip peržiūros, interactions, reach, impressions bei sekėjų skaičiaus augimas. Tai jūsų tiesioginis būdas suprasti, kas veikia, o kas – ne.
Be duomenų jūs tiesiog spėliojate. Instagram insights leidžia matyti, kurie postai skatina engagement, kada jūsų auditorija yra aktyviausia ir koks turinys juos skatina sugrįžti. Tai nėra tuščia savimeilė – tai realios content strategy pagrindas. Galite nustoti publikuoti į tuštumą ir pradėti tai daryti su aiškiu tikslu.
Dashboard rodo keletą pagrindinių kategorijų. Reach ir impressions nurodo, kiek žmonių matė jūsų turinį. Interactions parodo likes, comments, shares ir saves skaičių. Sekėjų aktyvumas atskleidžia, kada jūsų auditorija būna online ir kaip kinta sekėjų skaičius. Turinio lygio įžvalgos atskleidžia, kurie konkretūs postai, Reels ar Stories buvo sėkmingiausi. Taip pat matote auditorijos demografiją – amžių, vietovę, lytį – tad žinote, ką iš tikrųjų pasiekiate.
Tik verslo ir kūrėjų paskyros turi prieigą prie platformos analytics. Jei naudojate asmeninę paskyrą, pirmiausia turėsite ją pakeisti į vieną iš šių tipų (tai nemokama). Atlikę tai, spustelėkite meniu piktogramą, eikite į Insights ir pamatysite paskutinių 30 dienų paskyros veiklos apžvalgą. Taip pat galite spausti ant individualių postų, kad pamatytumėte konkrečius jų rezultatus.
Pradėkite nuo tendencijų atpažinimo. Kokie turinio formatai sulaukia daugiausia engagement? Kokios temos rezonuoja? Kada jūsų sekėjai aktyviausi? Naudokite šiuos duomenis planuodami kitus įrašus. Jei Reels rezultatai geresni nei statinių postų, kurkite daugiau Reels. Jei auditorija aktyviausia 19 val., publikuokite būtent tada. Geriausi turinio kūrėjai vertina įžvalgas kaip pokalbį su auditorija – jos pasufleruoja, ką kurti toliau.
Instagram insights yra galingas, bet ne visapusis įrankis. Standartiškai duomenys rodomi tik už 30 dienų, o išsamų report negalima eksportuoti tiesiai iš programėlės. Gilesnei analizei ar istoriniams duomenims sekti daugelis rinkodaros specialistų naudoja trečiųjų šalių analytics įrankius. Be to, įžvalgos nepasako *kodėl* kažkas suveikė – tik tai, kad suveikė. Tam jau reikia jūsų pačių interpretacijos ir testavimo.
Atgal į žodyną