„Makeshift marketing“ – tai lankstus požiūris į rinkodarą, kai komandos pasitelkia kūrybiškumą ir turimus resursus, o ne milžiniškus biudžetus. Šis metodas gimsta iš būtinybės – jis greitas, paprastas ir lankstus.
Tai rinkodara „čia ir dabar“, naudojant tai, ką turite po ranka, kad kampanijos išliktų gyvos. Nesvarbu, ar tai būtų turinio prikėlimas naujam gyvenimui (repurposing), pasinaudojimas trendais ar žaibiškas storytellingas – čia svarbiausia greitis ir improvizacija.
Todėl, kad kūrybiškumas dažnai geriausiai atsiskleidžia esant ribotiems ištekliams. Tai priverčia komandas inovuoti, greitai reaguoti ir išlikti artimoms auditorijai, neanalizuojant kiekvieno žingsnio per daug ilgai.
Jie operatyviai įsitraukia į trendus, bendradarbiauja su bendruomenėmis arba kūrybiškai pernaudoja esamą turinį. Daugelis virusinių kampanijų prasidėjo kaip paprasti „pabandykime tai“ momentai.
Krizių laikotarpiu, esant ribotam biudžetui arba reaguojant į aktualijas, pavyzdžiui, naujausias žinias. Svarbiausia yra lankstumas ir gebėjimas suprasti, kada pereiti nuo paprastų (scrappy) sprendimų prie strateginių.
Atgal į žodyną