Meme yra turinio formatas, kuris sparčiai plinta socialiniuose tinkluose, nes žmonės nori juo dalintis. Dažniausiai tai yra vaizdas, vaizdo įrašas ar tekstas, kuris yra juokingas, artimas patirčiai arba sumanus – dažnai kuriamas naudojant šablonus ar kultūrines nuorodas. Kas iš esmės yra meme? Tai kultūrinė idėja, supakuota į tokį lengvai bendrinamą formatą, kad ji keliauja iš žmogaus žmogui, iš platformos į platformą, kartais per kelias dienas pasiekdama milijonus.
Meme atspindi tai, ką žmonės jau galvoja ar jaučia. Juose naudojamas humoras ir bendrumo jausmas akimirksniu sukuria ryšį. Virusinis vaizdas ar vaizdo įrašas, užfiksuojantis bendrą patirtį – nesvarbu, ar tai būtų nusivylimas darbe, nesėkmės pasimatymuose, ar aktualūs įvykiai – plinta, nes žmonės jame atpažįsta save. Jie ne tik vartoja šį turinį; jie juo dalijasi, jį remiksuoja ir prideda savo prieskonį. Tai ir yra virusinio turinio variklis: žmonės patys atlieka rinkodarą už jus.
Geras šablonas yra lankstus. Jis tinka skirtingiems caption, skirtingiems kontekstams ir įvairiems juokeliams. Įsivaizduokite meme šabloną kaip tuščią drobę: formatas išlieka tas pats, tačiau humoras kinta priklausomai nuo to, kas vyksta kultūroje šiuo metu. Būtent dėl šio pritaikomumo kai kurie šablonai išlieka populiarūs kelerius metus, o kiti išblėsta per kelias savaites. Geriausius iš jų galima remiksuoti begalę kartų neprarandant jų pagrindinio patrauklumo.
Išmanūs prekių ženklai naudoja meme, kad suteiktų sau žmogiškumo ir užmegztų ryšį su jaunesne auditorija. Užuot pardavinėję tiesiogiai, jie įsilieja į esamą meme kultūrą su humoru, kuris atrodo autentiškas jų prekės ženklui. Tinkamoje vietoje panaudotas meme gali sukurti milžinišką engagement ir pasiekti plačią auditoriją praktiškai be jokių išlaidų. Rizika? Meme greitai sensta, o prekės ženklas, kuris per daug stengiasi būti juokingas, dažnai sulaukia priešingos reakcijos. Svarbiausia yra laikas, aktualumas ir savo auditorijos humoro jausmo supratimas.
Tikrai taip. Virusinis vaizdas, kuris šiandien atrodo šviežias, po mėnesio gali pasirodyti pasenęs. Meme kultūra vystosi greitai, o tai, kas trendina TikTok ar Twitter platformose, nuolat keičiasi. Prekių ženklai, kurie per daug pasikliauja meme neatnaujindami savo strategijos, rizikuoja atrodyti neaktualūs. Sėkmingiausias būdas – stebėti kylančius trendus ir naudoti meme strategiškai, o ne kaip pagrindinę rinkodaros taktiką.
Atgal į žodyną