Kas yra Newsjacking?

Newsjacking yra praktika, kai prekės ženklas operatyviai reaguoja į aktualias naujienas, pateikdamas eksperto komentarą ar unikalų požiūrį, siekiant pritraukti žiniasklaidos dėmesį ir padidinti social media engagement. Šis terminas, kurį sukūrė David Meerman Scott, apibūdina meną „pagauti“ tendencijų bangą dar prieš jai pasiekiant piką. Tai nėra melagingų naujienų kūrimas – tai greita, aktuali reakcija, suteikianti vertės pokalbiams, kurie jau vyksta realiuoju laiku.

Kodėl newsjacking yra toks galingas marketingo žingsnis?

Pasirodžius svarbiai naujienai, paieškos srautas akimirksniu šokteli į viršų. „Google“ išryškina aktualias istorijas, o „Twitter“, „TikTok“ bei „Facebook“ jas rodo vartotojų feed’uose. Jei anksti pateiksite įžvalgų kampą, pritrauksite auditoriją, kuri aktyviai ieško informacijos. Newsjacking taip pat stiprina SEO, nes leidžia rank’uoti pagal naujus keywords, ir dažnai padeda gauti backlinks iš kitų kanalų, cituojančių jūsų komentarus. Tai pozicionuoja jūsų prekės ženklą kaip autoritetą, jaučiantį rinkos pulsą.

Kuo skiriasi newsjacking ir trend leveraging?

Trend leveraging yra platesnė sąvoka – ji apima bet kokios populiarios temos, hashtag ar kultūrinio momento naudojimą prekės ženklo populiarinimui. Newsjacking yra konkretesnis ir skubesnis: tai reakcija į *breaking news* realiuoju laiku. Trendas gali formuotis kelias dienas ar savaites, o naujiena pasirodo čia ir dabar – jūs turite kelias valandas (o kartais minutes) sureaguoti. Greitis ir betarpiškumas yra tai, kas išskiria newsjacking.

Kaip sėkmingai įgyvendinti newsjacking strategiją?

Pasiruošimas yra viskas. Dar prieš pasirodant naujienai, nustatykite temas, kuriomis jūsų prekės ženklas gali patikimai kalbėti, pasiruoškite duomenis ir ekspertų citatas bei megzkite ryšius su žurnalistais. Naujienai pasirodžius, veikite greitai, bet pirmiausia patikrinkite faktus. Jūsų kampas turi būti nuoširdus ir aktualus auditorijai, o ne dirbtinai pritemptas. Pavyzdžiui, „Heinz“ sukurtas „Barbiecue“ padažas per „Barbie“ filmo ažiotažą suveikė, nes tai buvo kūrybiška, suderinta su „Mattel“ ir organiškai susiję su produktu. Dirbtinis ar netaktiškas newsjacking tik pakenks jūsų reputacijai.

Kokios yra didžiausios newsjacking klaidos?

Nepulkite prie kiekvienos populiarios naujienos vien dėl to, kad ji trend’ina. Jūsų komentaras turi būti susijęs su jūsų brand’u ir industrija, kitaip atrodysite kaip oportunistai. Neaukokite tikslumo dėl greičio – prieš skelbdami faktus visada juos patikrinkite. Venkite jautrių temų, kuriose prekės ženklo balsas gali pasirodyti netinkamas ar nejautrus. Taip pat stebėkite laiką: jei apie naujieną rašote jai jau pasiekus piką, vadinasi, pavėlavote. Galiausiai, visada turėkite atsarginį atstovą spaudai – jei pagrindinis ekspertas pasirodys nepasiekiamas svarbiu momentu, praleisite progą.

Ką reikėtų stebėti po newsjacking kampanijos?

Stebėkite engagement, shares ir paminėjimus socialiniuose tinkluose. Įvertinkite, kiek naujų vartotojų pasiekė jūsų prekės ženklą per šį content’ą. Išmatuokite SEO poveikį tikrindami, ar rank’uojate pagal aktualius keywords. Atkreipkite dėmesį, kurie žurnalistai citavo jūsų nuomonę – šie ryšiai svarbūs ateities galimybėms. Laikui bėgant suprasite, kurios temos, kampai ir platformos duoda geriausius rezultatus jūsų verslui.