Pinterest yra vizualinio turinio paieškos platforma, kurioje žmonės ieško idėjų, jas išsisaugo ir perka. Kitaip nei chronologiniai socialiniai tinklai, kuriuose turinys greitai praranda aktualumą, Pinterest turinys išlieka vertingas ilgą laiką – pins („smeigtukai“) gyvuoja neapibrėžtą laiką ir generuoja srautą dar ilgai po jų paskelbimo. Vartotojai saugo įrašus į boards („lentas“), kurdami idėjų rinkinius tokioms temoms kaip namų dekoras, mada, receptai ar DIY projektai. Platforma naudoja vizualinės paieškos technologiją, padedančią rasti idėjas net tada, kai vartotojai neturi tikslių žodžių joms apibūdinti. Kas yra Pinterest rinkodaros specialistams? Tai aukšto ketinimo (high-intent) platforma, kurioje vartotojai aktyviai ieško įkvėpimo ir produktų, todėl ji iš esmės skiriasi nuo platformų, kuriose žmonės tiesiog naršo draugų naujienas.
Dauguma socialinių tinklų veikia chronologiniu principu – jūsų naujausias įrašas rodomas viršuje ir pamažu grimzta žemyn atsirandant naujam turiniui. Pinterest veikia kitaip. Turinys čia personalizuojamas algoritmiškai, rodant įrašus pagal tai, kuo vartotojai domėjosi, ką fiksavo ir ieškojo. Į Pinterest žmonės ateina turėdami konkretų tikslą: atrasti kažką naujo, suplanuoti projektą ar rasti prekę pirkimui. Būtent šis tikslingas elgesys lemia didesnį „engagement“ ir konversijas, lyginant su platformomis, sukurtomis socialiniams ryšiams ar naujienų bendrinimui.
Prekių ženklai naudoja Pinterest, kad pasiektų auditoriją būtent įkvėpimo ir ketinimo momentu. Baldų įmonė skelbia miegamojo dizaino idėjas, kad pasiektų žmones, planuojančius remontą. Maisto prekių ženklai dalinasi receptais, skirtais gaminantiems namuose. Mados prekiautojai kuria aprangos derinius stilingiems pirkėjams. Verslo paskyros suteikia prieigą prie „analytics“, reklamos galimybių ir „rich pins“ (įrašų su išsamia informacija apie produktą). Kadangi įrašų galiojimo laikas neribotas, vienas kokybiškas įrašas gali generuoti srautą mėnesius ar net metus, todėl Pinterest yra vienas ekonomiškiausių ilgalaikio turinio kanalų prekės ženklo žinomumui ir pardavimams didinti.
Pinterest vizualinės paieškos technologija leidžia vartotojams įkelti nuotrauką ar ekrano kopiją ir akimirksniu rasti panašias idėjas. Kas nors gali nufotografuoti patinkantį svetainės kambarį ir rasti panašius baldus. Arba įkelti šukuosenos nuotrauką ir rasti pamokas bei produktų rekomendacijas. Šis vizualinis požiūris pašalina poreikį tiksliai apibūdinti norimą objektą žodžiais. Marketeriams tai reiškia, kad jų vizualinis turinys turi būti itin kokybiškas ir patrauklus. Įrašas, kuris patraukia akį sraute, turi daugiau šansų būti išsaugotas, bendrinamas ir atrastas per vizualinę paiešką.
„Pin“ yra vizualinis skirtukas – nuotrauka, vaizdo įrašas ar produktas, kurį vartotojas išsisaugo. Keletas įrašų, sugrupuotų kartu, sudaro „board“ (lentą), kuri veikia kaip stiliaus knyga ar teminė kolekcija. Vestuves planuojantis asmuo gali sukurti lentą „Vestuvių įkvėpimas“ ir joje saugoti suknelių, vietų, tortų bei gėlių nuotraukas. Toks kuravimas padeda vartotojams išgryninti viziją ir imtis veiksmų. Prekių ženklams supratimas, kaip vartotojai organizuoja savo lentas, atskleidžia jų ketinimus ir interesus. Vartotojas su lenta „Namų biuro atnaujinimas“ yra potencialus baldų ir technologijų įmonių klientas. Lentos paverčia paprastą naršymą veiksmų planavimu.
Taip. Pinterest yra integruotas su el. prekyba. „Product pins“ rodo kainas ir prekių prieinamumą. Vartotojai gali tiesiogiai patekti į pardavėjo svetainę ir pirkti. Pinterest Ads leidžia prekių ženklams tiksliai pasiekti vartotojus pagal jų interesus ir elgseną. Daugelis prekės ženklų fiksuoja solidų ROI, nes platforma pritraukia vartotojus, kurie aktyviai ieško sprendimų, o ne tiesiog slenka srautą. Platformos ilgaamžiškumas taip pat svarbus: įrašas gali generuoti pardavimus praėjus mėnesiams po publikavimo, todėl Pinterest yra patikimas ilgalaikis pardavimo kanalas namų, mados, maisto ir gyvenimo būdo prekių ženklams.
Atgal į žodyną