„Quote post“ socialiniuose tinkluose – tai turinio vienetas, kuriame tekstas (dažnai įkvepiantis, motyvuojantis ar humoro formos) pateikiamas kartu su grafiniu apipavidalinimu ar fonu. Kitaip nei įrašai, kuriuose pagrindinį vaidmenį atlieka nuotraukos ar video, „quote posts“ centre iškelia žodžius, todėl jais itin lengva dalintis. Šis formatas tapo neatsiejama „Instagram“, „Pinterest“, „LinkedIn“ ir „Facebook“ dalimi, nes jis atliepia tai, ko ieško vartotojai: įkvėpimo, patvirtinimo ar tiesiog geros nuotaikos.
„Quote posts“ veikia, nes jie sukurti dalinimuisi. Kai kas nors pamato žinutę, kuri jam artima, jis nori ją parodyti ir savo auditorijai. Emocinis tinkamai parinktos citatos poveikis – ar tai būtų įkvėpimas, ar atpažįstamas humoras – sukuria momentinį ryšį. Žmonės juos ne tik mėgsta, bet ir išsisaugo, dalinasi bei žymi draugus. Būtent dėl šio aukšto „engagement“ lygio prekių ženklai ir kūrėjai nuolat naudoja šį formatą, ypač tokiose platformose kaip „Instagram“, kur algoritmai palankiai vertina „shares“ ir „saves“.
Geriausi „quote posts“ subalansuoja tris dalykus: pačią citatą, vizualinį dizainą ir atitikimą auditorijai. Generinė įkvepianti citata blankiame fone nebus sėkminga. Jums reikia žinutės, kuri jūsų auditorijai atrodytų šviežia arba giliai teisinga, pateiktos estetiška ir prekės ženklo stilių atitinkančia grafika. Dizainas neturi būti sudėtingas – pakanka švarios tipografijos, stipraus spalvų kontrasto ir tinkamų tarpų. Citata taip pat turėtų atspindėti jūsų prekės ženklo balsą („brand voice“), o ne atrodyti kaip atsitiktinai nukopijuota iš interneto.
„Quote posts“ gali būti puikus pagalbinis turinys. Juos greita paruošti, jiems nereikia fotosesijų ar video gamybos, o rezultatai dažniausiai būna stabilūs. Naudokite juos sudėtingesniam turiniui paįvairinti, prekės ženklo vertybėms sustiprinti arba spragoms turinio kalendoriuje užpildyti. „LinkedIn“ platformoje jie padeda formuoti nuomonės lyderio įvaizdį, o „Instagram“ puikiai tinka „Stories“ ar „Reels“ formatams. Svarbiausia juos derinti su kitais turinio tipais – produktų naujienomis, užkulisiais, „user-generated content“ – kad jūsų „feed“ nebūtų vienodas.
Ne kiekviena įkvepianti citata skatina dalintis ir ne kiekviena, kuria dalinamasi, yra įkvepianti. Įkvepiančios citatos siekia motyvuoti, o tos, kuriomis dalinamasi – atliepti vartotojo jausmus. Įtraukianti citata gali būti juokinga, pažeidžiama arba brutaliai nuoširdi. Ji gali priversti nusišypsoti arba pasijusti ne vienišam. Geriausi įrašai sujungia abu dalykus – jie įkvepia ir kartu jaučiasi tikri. Išbandykite skirtingus tipus: motyvacines citatas profesinėms paskyroms, šmaikščias ar artimas įžvalgas gyvenimo būdo prekių ženklams ir nuoširdžius prisipažinimus į bendruomenę orientuotoms paskyroms.
„Quote posts“ retai kada generuoja tiesioginius pardavimus, tačiau jie padeda kurti tam pamatą. Jie mezga emocinį ryšį ir pasitikėjimą. Gerai apgalvotas kvietimas veikti (CTA) – nuoroda aprašyme ar „bio“ – gali nukreipti sudomintus sekėjus į jūsų svetainę ar produkto puslapį. Galvokite apie citatų įrašus kaip apie žinomumo ir susidomėjimo etapą, o ne pardavimų užbaigimą. Naudokite juos auditorijai „sušildyti“, o vėliau konvertuokite juos naudodami tiesioginį, į produktą orientuotą turinį.
Atgal į žodyną