„Facebook lead ad“ yra mobiliesiems optimizuotas skelbimo formatas, skirtas surinkti klientų informaciją neišvedant jų iš platformos. Kai kas nors spusteli reklamą, atsiranda momentinė forma („instant form“) su jau užpildytais duomenimis – dažniausiai vardu ir el. pašto adresu. Vartotojai tiesiog patvirtina informaciją ir ją pateikia, taip užtikrinamas sklandus būdas rinkti kontaktinius duomenis ir paversti susidomėjusius asmenis potencialiais klientais.
Procesas labai paprastas. Vartotojas pamato jūsų reklamą „Facebook“ arba „Instagram“ sraute ir spusteli „Learn More“ ar panašų CTA. Užuot buvęs nukreiptas į „landing page“, jis išvysta tiesiog programėlėje atsidariusią formą. Kadangi „Facebook“ jau turi jų duomenis, forma užpildoma automatiškai. Vartotojai patikrina ar papildo informaciją, spusteli „submit“ ir kontaktas užfiksuojamas. Jokių papildomų krovimų, jokių strigimų, jokio klaidžiojimo tarp programėlių.
„Lead“ forma prisitaiko prie jūsų poreikių. Standartiniai laukai apima vardą, el. pašto adresą ir telefono numerį, tačiau galite ją pritaikyti prašydami įmonės pavadinimo, pareigų, biudžeto ar bet kokios kitos jūsų pasiūlymui aktualios informacijos. Kuo daugiau laukų pridėsite, tuo išsamesnius duomenis gausite, tačiau mažiau žmonių gali ryžtis užpildyti formą. Sėkmingiausi „lead ads“ skelbimai išlaiko balansą tarp kokybės ir kiekio, palikdami formas trumpas bei tikslingas.
Momentinės formos („instant forms“) drastiškai sumažina vartotojų pasipriešinimą. Tradicinės reklamos verčia vartotojus spustelėti, laukti, kol užsikraus puslapis, o tada pildyti formą jiems nepažįstamoje aplinkoje. „Lead ads“ šiuos žingsnius praleidžia. Forma jau čia pat, jau užpildyta ir puikiai pažįstama. Žmonės kur kas mieliau atlieka greitą veiksmą patikimoje programėlėje nei palieka „Facebook“ dėl nežinomo puslapio. Šis barjero pašalinimas tiesiogiai gerina konversijų rodiklius ir mažina vieno kontakto kainą („cost per lead“).
„Lead ads“ yra prieinami visoje „Meta“ ekosistemoje: „Facebook“, „Instagram“, „Messenger“ ir „Audience Network“. Jūsų auditorija mato šiuos skelbimus sraute („feed“), istorijose („stories“) arba susirašinėjimo programėlėse, priklausomai nuo jūsų kampanijos nustatymų. Šis pasiekiamumas skirtingose platformose leidžia pritraukti „leads“ ten, kur jūsų potencialūs klientai praleidžia daugiausia laiko.
Konversijos reklamos nukreipia vartotojus į „landing page“, kur jie atlieka konkretų veiksmą – perka, registruojasi ar atsisiunčia failą. „Lead ads“ viską išlaiko platformos viduje ir fokusuojasi tik į kontaktinės informacijos rinkimą. „Lead ads“ puikiai tinka, kai pagrindinis tikslas yra kontaktų sąrašo auginimas arba potencialių klientų atranka pardavimų komandai. Konversijos reklamos veikia geriau, jei norite skatinti tiesioginius pirkimus ar mobiliųjų programėlių atsisiuntimus. Daugybė kampanijų naudoja abu formatus, priklausomai nuo vartotojo kelionės etapo.
Atgal į žodyną