Listicle (liet. sąrašinis straipsnis) yra straipsnis, sudarytas kaip numeruotas arba ženklintas sąrašas, kuriame kiekvienas punktas turi trumpą paaiškinimą arba išsamesnį komentarą. Terminas kilo sujungus angliškus žodžius „list“ (sąrašas) ir „article“ (straipsnis) – iš esmės tai pilnavertis tekstas, organizuotas sąrašo forma. Tokio tipo turinys išpopuliarėjo per tokias svetaines kaip „BuzzFeed“ ir tapo neatsiejama turinio rinkodaros dalimi, nes sudėtingą informaciją suskaido į lengvai suvirškinamas dalis, kurias skaitytojai gali greitai peržvelgti ir bendrinti.
Šio formato turinys socialinėse platformose veikia itin gerai, nes yra pritaikytas tam, kaip žmonės iš tikrųjų vartoja turinį internete. Numeruotas formatas sukuria vizualius pertrūkius, kurie neleidžia susidaryti „teksto sienoms“, todėl turinys atrodo mažiau varginantis. Kiekvienas punktas veikia kaip mažas poskyris su savo antrašte, o tai reiškia, kad skaitytojai gali peršokti prie to, kas jiems įdomu, neskaitydami viso straipsnio. Toks skaitomumas (scannability) lemia didesnį įsitraukimą (engagement) ir daugiau pasidalinimų – žmonės mėgsta turinį, kurį gali greitai suprasti ir perduoti kitiems.
Numeruotas turinys skaitytojams suteikia aiškų progreso ir pabaigos pojūtį. Kai kas nors mato antraštę „10 patarimų „Instagram“ augimui“, jie tiksliai žino, ko tikėtis. Skaičiai taip pat sukuria psichologinį kabliuką: žmonės iš prigimties smalsūs sąrašams ir nori matyti, kas bus toliau. Be to, numeruotus sąrašus lengviau cituoti pokalbiuose („Išbandyk 5-ą patarimą“) ir paprasčiau įsiminti nei informaciją, paslėptą pastraipose. SEO požiūriu ši struktūra taip pat padeda paieškos varikliams suprasti ir rodyti jūsų turinį „featured snippets“ ir kitiems paieškos rezultatų elementams.
Ne kiekviena tema verta sąrašo formato. Šis formatas geriausiai tinka, kai sudėtingą temą skaidote į paprastas dalis, lyginate galimybes, teikiate nuoseklias instrukcijas arba siūlote kelis problemos sprendimo būdus. Jei jūsų turinys natūraliai dėstomas logine seka arba pateikia atskirus, nepriklausomus punktus, tai geras kandidatas. Tačiau jei jį nagrinėjant reikia gilaus pasakojimo srauto ar tarpusavyje susijusių argumentų, tradicinis straipsnis gali geriau pasitarnauti jūsų skaitytojams. Svarbiausia – pritaikyti formatą tam, ko jūsų auditorijai iš tikrųjų reikia.
Didžiausia klaida yra naudoti šį formatą kaip „clickbait“ – didinti punktų skaičių norint sukelti susidomėjimą („47 būdai, kaip…“), neužtikrinant, kad kiekvienas punktas teiktų tikrą vertę. Kita klaida – nenuoseklumas: pradėti nuo išsamių paaiškinimų ir pereiti prie vieno sakinio punktų arba maišyti numeruotus ir ženklintus formatus. Venkite perkrauti savo turinio strategiją tik šio formato straipsniais; jie geriausiai veikia kaip įvairiapusio turinio dalis. Galiausiai, nepamirškite raktažodžių tyrimo ir paieškos ketinimų analizės – tai, kad temą galima suformatuoti kaip sąrašą, dar nereiškia, kad taip ir reikėtų daryti, ypač jei jūsų tikslinė auditorija ieško gilios analizės.
Išlaikykite nuoseklų formatavimą – jei pradedate trumpais paaiškinimais, išlaikykite tokį patį ilgį visuose punktuose. Kiekvienam numeruotam punktui naudokite aiškias, aprašomąsias antraštes, kad skaitytojai galėtų peržvelgti ir suprasti turinį akimirksniu. Jei reikia, suskaidykite tekstą į paantraštes ar trumpas pastraipas kiekvieno punkto viduje. Įsitikinkite, kad įžangoje aiškiai nurodyta, ką apima sąrašas ir kodėl tai svarbu, o tada leiskite kiekvienam punktui būti savarankiškam su pakankamu kontekstu. Tokia struktūra užtikrina, kad jūsų turinis veiks visose platformose – nuo tinklaraščio įrašų iki socialinių tinklų fragmentų ar el. pašto rinkodaros.
Atgal į žodyną