Social media newsletter yra periodinis el. laiškas, siunčiamas prenumeratoriams, kurie patys pasirinko jį gauti. Priešingai nei sekėjai Instagram, TikTok ar LinkedIn platformose, newsletter prenumeratoriai yra jūsų nuosava auditorija – žmonės, kurie aktyviai nori jus girdėti, o ne auditorija, kurią nuomojatės iš algoritmo. Newsletter gali būti dieninis, savaitinis arba mėnesinis, jame paprastai pateikiamas kuruotas turinys, rinkos naujienos, unikalios įžvalgos arba geriausių jūsų darbų santrauka.
Social media platformos kontroliuoja, kas mato jūsų turinį. Jūs kažką paskelbiate, o algoritmas nusprendžia, ar jūsų sekėjai tai pamatys. Naudojant newsletter, kiekvienas prenumeratorius gauna jūsų pranešimą tiesiai į savo el. pašto dėžutę. Čia dėl auditorijos dėmesio nekonkuruojate su begale kito turinio. Be to, email marketing pasižymi viena aukščiausių ROI tarp visų skaitmeninių kanalų. Prenumeratoriai taip pat yra labiau įsitraukę – jie patys pasirinko čia būti, o tai reiškia kokybiškesnę sąveiką nei atsitiktinis social media naršymas.
Geriausi newsletter išlaiko balansą tarp vertės ir asmenybės. Pradėkite nuo aiškaus tikslo: ar dalinatės industrijos naujienomis, geriausių postų santrauka, išskirtinėmis įžvalgomis ar užkulisiais? Derinkite tekstą ir vizualus. Pasirūpinkite, kad tekstas būtų lengvai skaitomas – dauguma žmonių el. laiškus tik peržvelgia. Pridėkite aiškų CTA (call-to-action), kad prenumeratoriai žinotų, ką daryti toliau. Ir visuomet leiskite lengvai atsisakyti prenumeratos – pagarba riboms kuria pasitikėjimą. Nuoseklumas taip pat svarbus: laikykitės reguliaraus tvarkaraščio, kad prenumeratoriai žinotų, kada jūsų laukti.
Naudokite savo esamus social media kanalus kaip piltuvėlį (funnel). Reklamuokite newsletter savo Instagram bio, TikTok prisegtame komentare arba LinkedIn antraštėje. Pasiūlykite lead magnet – nemokamą template, gidą ar išskirtinį turinį – mainais į el. pašto registraciją. Svečio pasirodymai kituose newsletter ar podcast’uose gali padėti pasiekti naujas auditorijas. Taip pat galite daryti newsletter mainus su kitais kūrėjais, kai abu reklamuojate vienas kitą savo sąrašuose. Svarbiausia – aiškiai parodyti vertę: ką prenumeratoriai gaus tokio, ko negali rasti niekur kitur?
Iš esmės tai yra tas pats – newsletter YRA email marketing dalis. Skirtumas slypi strategijoje ir formate. Newsletter paprastai yra reguliariai planuojamas, kuruotas leidinys, skirtas auditorijos įtraukimui ir išlaikymui ilgą laiką. Generiniai reklaminiai el. laiškai dažnai būna vienkartiniai. Newsletter kuria santykį. Čia turinys yra pirmoje vietoje, o ne pardavimai, nors jame tikrai gali būti raginimų veikti. Galvokite apie tai kaip apie skirtumą tarp periodinio leidinio ir pardavimo pasiūlymo.
Atgal į žodyną