Paid partnership yra „Instagram“ vidinis atskleidimo įrankis, leidžiantis kūrėjams skaidriai žymėti partnerystes su prekių ženklais savo įrašuose ir stories. Pridėjus Paid Partnership etiketę, įrašo viršuje atsiranda pranešimas „Paid partnership with [prekės ženklo pavadinimas]“, kuris žiūrovams iškart leidžia suprasti, kad turinys yra remiamas. Ši funkcija padeda kūrėjams laikytis skaidrumo reikalavimų ir stiprina auditorijos pasitikėjimą atvirai deklaruojant santykius su prekių ženklais.
Paid Partnership etiketė atlieka dvi svarbias funkcijas: teisinę atitiktį ir auditorijos skaidrumą. Reguliuojančios institucijos reikalauja, kad kūrėjai atskleistų bet kokį materialų ryšį su prekės ženklu – nesvarbu, ar tai būtų apmokėjimas, nemokami produktai, ar kita kompensacija. Naudojant šią etiketę, atskleidimas tampa akivaizdus ir sunkiai praleidžiamas. Tai taip pat rodo profesionalumą ir teisėtumą; auditorija tikisi, kad influenceriai turės remiamų partnerysčių, tačiau jie vertina, kai šios partnerystės yra aiškiai pažymėtos.
Norėdami pridėti Paid Partnership etiketę, kurdami įrašą ar story pažymite prekės ženklo partnerį. Tuomet „Instagram“ automatiškai įrašo viršuje parodo atskleidimo informaciją. Ši funkcija prieinama kūrėjams, kurie atitinka „Instagram“ tinkamumo reikalavimus, paprastai apimančius verslo ar kūrėjo paskyros turėjimą bei gerą reputaciją platformoje. Kai tik pažymite prekės ženklą, etiketė tampa matoma visiems žiūrovams, todėl remiamas turinio pobūdis iškart tampa aiškus.
Ne visada. Nors etiketė yra stipri vizualinė priemonė ir rekomenduojamas „Instagram“ įrankis, patariama kūrėjams naudoti ir papildomą aiškią kalbą caption skiltyje arba video turinyje. Paprasti terminai, tokie kaip „#reklama“, „#remta“ arba „Tai mokama partnerystė su [prekės ženklu]“, padeda sustiprinti atskleidimą, ypač tiems žiūrovams, kurie gali nepastebėti etiketės viršuje arba žiūri turinį be garso. Paid Partnership etiketė yra puikus pirmas žingsnis, tačiau derinimas su aiškiu tekstu padarys jūsų komunikaciją nepriekaištingą.
Paid Partnership etiketė yra oficialus „Instagram“ įrankis, o hashtagai, tokie kaip #ad, #reklama ar #partner, yra pačių kūrėjų rašomi atskleidimai. Kai kurie kūrėjai naudoja abu – etiketę ir papildomus hashtag’us ar tekstą caption skiltyje, kad užtikrintų maksimalų aiškumą. Esminis skirtumas yra tas, kad Paid Partnership etiketė yra integruota platformos dalis, kurios negalima paslėpti ar sumažinti. Hashtag’ai, nors ir naudingi, gali pasimesti ilgame aprašyme, todėl svarbu, kad žymėjimas būtų sunkiai praleidžiamas.
Bet kuris kūrėjas, skelbiantis remiamą turinį „Instagram“, turėtų naudoti Paid Partnership etiketę. Tai apima influencerius, turinio kūrėjus, smulkaus verslo savininkus ir net įžymybes. Jei gaunate užmokestį, nemokamus produktus, nuolaidas, partnerystės komisinius ar bet kokią kitą naudą mainais už turinį, kuriame rodomas prekės ženklas, privalote atskleisti šį ryšį. Atskleidimo vengimas arba neaiškių terminų, tokių kaip „ačiū“ ar „collab“, naudojimas gali baigtis nuobaudomis tiek kūrėjui, tiek prekės ženklui.
Atgal į žodyną