Partnership ads yra mokama reklama, sukurta bendradarbiaujant prekės ženklui ir kūrėjui. Ji rodoma naudojant kūrėjo profilį, o abu paskyros savininkai yra pažymimi kaip mokamos partnerystės dalyviai. Anksčiau žinomi kaip „branded content ads“, jie yra oficialus „Meta“ sprendimas, leidžiantis kūrėjų turinį paversti efektyvia mokama reklama. Kitaip nei kiti bendradarbiavimo formatai, partnership ads antraštėje aiškiai nurodo tiek prekės ženklą, tiek kūrėją, todėl partnerystė yra skaidri ir atitinka „Meta“ turinio politikos reikalavimus.
Pagrindinis skirtumas yra skaidrumas ir leidimai. Naudojant „whitelisting“ (dar vadinamą „allowlisting“), prekės ženklas gauna leidimą rodyti reklamą iš kūrėjo paskyros, tačiau prekės ženklas nėra oficialiai nurodomas kaip mokamas partneris. Tuo tarpu partnership ads formatas išryškina abi paskyras su „Apmokama partnerystė“ žyma. Partnership ads taip pat supaprastina leidimų procesą iki vieno patvirtinimo, suteikia kūrėjams didesnę kontrolę, kokį turinį naudoti reklamai, ir užtikrina oficialią „Meta“ apsaugą abiem pusėms. Nors „whitelisting“ leidžia prekių ženklams redaguoti turinį ir pasiekti auditorijas už kūrėjo sekėjų rato, partnership ads užtikrina geresnį efektyvumą ir yra „Meta“ rekomenduojamas būdas.
„Meta“ tyrimai rodo, kad partnership ads rezultatai yra žymiai geresni nei standartinių reklamų. Kai jie naudojami toje pačioje kampanijoje kartu su įprastais skelbimais, partnership ads pasiekia 53 % didesnį paspaudimų rodiklį (CTR), 19 % mažesnę vieno pirkimo kainą (CPA) ir 99 % tikimybę pranokti tradicines reklamas. Palyginti su „account takeovers“ ar „whitelisting“ metodais, partnership ads turi 82 % didesnę tikimybę pasiekti pirkimo tikslus, 3,9 % mažesnę pirkimo kainą ir 2,4 karto didesnį konversijų augimą. Šis kokybinis šuolis pasiekiamas naudojant abiejų paskyrų signalus, kurie pagerina reklamos reitingavimą ir aktualumą „Meta“ aukcione.
Partnership ads veikia kaip standartinė mokama reklama per „Meta Ads Manager“, o tai reiškia, kad jie matomi kūrėjo „timeline“ ir „feed“. Tačiau „whitelisting“ ir „account takeovers“ suteikia daugiau lankstumo kuriant „dark posts“ — reklamas, kurios nerodomos organiškame kūrėjo sraute, bet yra matomos tik tikslinei auditorijai. Jei jums reikia rodyti daugybę reklamos variantų neapkraunant kūrėjo profilio, „whitelisting“ gali būti geresnis pasirinkimas. Partnership ads prioritetą teikia skaidrumui, todėl jie yra idealūs, kai norite, kad kūrėjo rekomendacija būtų aiškiai matoma auditorijai.
Norint sukurti partnership ad, prekės ženklas ir kūrėjas privalo patvirtinti bendradarbiavimą per „Meta Business Manager“. Kūrėjas suteikia prekės ženklui leidimą kurti reklamas naudojant jų turinį, o abi paskyros turi būti susietos. Kai leidimas gautas, „Meta Ads Manager“ skiltyje pasirenkate kūrėjo paskyrą kaip partnerį ir pasirenkate turinį. Reklama bus rodoma iš kūrėjo profilio, pažymint abi puses kaip mokamą partnerystę. Galite pasirinkti auditorijas, nustatyti biudžetus ir stebėti rezultatus (analytics) kaip ir bet kurios kitos „Meta“ kampanijos atveju.
Daug prekių ženklų rankiniu būdu atsisiunčia kūrėjų turinį ir kelia jį į savo paskyrą kaip savo reklamą. Nors tai veikia, partnership ads išnaudoja kūrėjo auditorijos pasitikėjimą ir įtraukimo signalus, o tai lemia gerokai geresnius rezultatus. Kadangi reklama rodoma iš kūrėjo profilio, ji atrodo autentiška — auditorija tai supranta kaip nuoširdžią rekomendaciją, o ne kaip tiesioginį prekės ženklo pardavimą. Be to, partnership ads užtikrina kūrėjų teisių apsaugą ir padeda kurti ilgalaikius santykius. Specialistams, siekiantiems mažinti CAC ir gerinti ROAS, partnership ads siūlo efektyvesnį, skaidresnį ir lengviau plečiamą būdą integruoti kūrėjų turinį į mokamą reklamą.
Atgal į žodyną