„Performance Max“ yra į tikslą orientuotas „Google“ kampanijų tipas, leidžiantis rodyti skelbimus visuose „Google“ kanaluose – paieškoje (Search), „YouTube“, vaizdinės reklamos tinkle (Display), „Gmail“, „Discover“ ir žemėlapiuose (Maps) – naudojant vieną automatizuotą kampaniją. Užuot valdę atskiras kampanijas kiekvienam kanalui, nurodote konversijos tikslą (pvz., pardavimus ar užklausas), kūrybinius elementus ir biudžetą. „Google“ dirbtinis intelektas (AI) pasirūpina viskuo kitu: kainų siūlymu, tikslinės auditorijos parinkimu, reklamų rotacija ir optimizavimu realiuoju laiku. Šis sprendimas sukurtas reklamuotojams, norintiems pasiekti daugiau konvertuojančių klientų be rankinio valdymo kiekviename kanale.
„Google“ dirbtinis intelektas automatiškai koreguoja jūsų kainų pasiūlymus visuose kanaluose realiuoju laiku, atsižvelgdamas į konversijos tikimybę. Sistema mokosi iš jūsų konversijų duomenų ir optimizuoja veiksmus pagal nustatytą tikslą – nesvarbu, ar tai būtų tikslinė CPA (kaina už įsigijimą), ar ROAS (reklamos investicijų grąža). Vietoj to, kad rankiniu būdu nustatytumėte kainas kiekvienai pozicijai, AI kainų siūlymo strategija nuspėja, kurie vartotojai labiausiai linkę konvertuoti, ir atitinkamai paskirsto jūsų biudžetą. Tai reiškia, kad jūsų skelbimai rodomi tinkamiems žmonėms, tinkamame kanale ir tinkamu laiku.
Tradicinės „Google Ads“ kampanijos yra orientuotos į konkrečius kanalus: kuriate atskiras paieškos, vaizdinės reklamos, „YouTube“ ir kitas kampanijas. Kiekvienai jų reikia atskirų nustatymų, raktinių žodžių, auditorijų ir kainų valdymo. Automatizuota kampanija, tokia kaip „Performance Max“, viską sujungia. Jums nereikia rinktis raktinių žodžių ar rankiniu būdu parinkti rodymo vietų – „Google“ AI, remdamasis jūsų konversijų istorija, nustato geriausias auditorijas ir vietas visuose kanaluose. Tai sutrumpina nustatymo laiką ir dažnai pagerina rezultatus, nes AI gali dinamiškai perkelti biudžetą į tą kanalą, kuris geriausiai veikia jūsų tikslui pasiekti.
„Performance Max“ pasiekia šešis pagrindinius „Google“ kanalus: paiešką (tekstiniai skelbimai), „YouTube“ (vaizdo skelbimai), vaizdinės reklamos tinklą (baneriai), „Gmail“ (remiami pasiūlymai), „Discover“ (natūralaus srauto skelbimai) ir žemėlapius (vietinė reklama). Toks visų kanalų apėmimas reiškia, kad jūsų skelbimai gali pasirodyti bet kurioje „Google“ tinklo vietoje, kur lankosi jūsų auditorija. El. prekybos ar užklausų generavimo verslams ši aprėptis yra itin naudinga – nesate apriboti tik vieno kanalo resursais.
„Performance Max“ geriausiai veikia, kai turite aiškų konversijų sekimą, pakankamai istoriniu duomenų, iš kurių AI galėtų mokytis, ir esate pasirengę leisti automatizacijai rūpintis optimizavimu. Tai idealus pasirinkimas verslams, kurių pagrindinis tikslas yra pardavimai, užklausos ar apsilankymai fizinėse parduotuvėse. Jei jums reikia itin detalios kontrolės atskiriems raktiniams žodžiams, pozicijoms ar skirtingų žinučių kiekvienam kanalui, tradicinės kampanijos gali būti tinkamesnės. Tačiau jei jūsų prioritetas – pasiekti daugiau konvertuojančių klientų su minimaliomis laiko sąnaudomis valdymui, verta išbandyti „Performance Max“.
Minimaliai jums reikia konversijos tikslo (sekamo „Google Ads“), kūrybinių elementų (antraštės, aprašymai, vaizdai, vaizdo įrašai) ir biudžeto. Kuo daugiau konversijų istorijos turite, tuo greičiau AI mokosi ir optimizuoja. Taip pat galite pateikti auditorijos signalus, klientų sąrašus ar produktų duomenų srautus (product feeds), kad padėtumėte AI tiksliau parinkti auditoriją. Kuo stipresni jūsų pateikiami duomenys, tuo geresnius sprendimus priima dirbtinis intelektas, todėl tinkamas konversijų sekimas yra kritiškai svarbus.
Atgal į žodyną