Pinterest impressions (parodymai) nurodo, kiek kartų jūsų Pin’ai pasirodė kieno nors ekrane. Kiekvieną kartą, kai Pin’as iškyla vartotojo feed’e, paieškos rezultatuose arba lentoje, kurią jie peržiūri, tai skaičiuojama kaip viena impresija. Ką gi reiškia impressions Pinterest platformoje? Tai jūsų matomumo pagrindas – kol kas nors galės išsaugoti, paspausti ar kitaip bendrauti su jūsų turiniu, jie pirmiausia turi jį pamatyti. Impressions parodo, kaip sėkmingai jūsų naudai veikia Pinterest algoritmas ir kiek „akių“ sulaukia jūsų turinys.
Tai svarbiausias skirtumas, kurį reikia suprasti. Impressions matuoja pasyvų matomumą – jūsų Pin’as tiesiog pasirodė ekrane. Engagement (įsitraukimas) matuoja aktyvų susidomėjimą – kažkas atliko veiksmą su jūsų Pin’u (išsaugojo, paspaudė ar kitaip reagavo). Galite įsivaizduoti impressions kaip praeivius pro vitriną, o engagement kaip žmones, kurie užeina į jūsų parduotuvę. Galite turėti tūkstančius impresijų su minimaliu įsitraukimu, arba atvirkščiai. Abu rodikliai yra svarbūs, tačiau jie pasakoja visiškai skirtingas istorijas apie jūsų turinio sėkmę.
Impressions yra jūsų marketingo piltuvėlio viršūnė. Jokie išsaugojimai, paspaudimai ar pardavimai negali įvykti be tos pirmosios peržiūros. Sveikas impresijų skaičius signalizuoja, kad Pinterest algoritmas laiko jūsų turinį vertingu ir pakankamai aktualiu, kad rodytų jį vartotojams. Jos taip pat ugdo prekės ženklo žinomumą per nuolatinį matomumą – kuo dažniau kas nors mato jūsų prekės ženklą savo feed’e, tuo jis tampa pažįstamesnis ir patikimesnis. Jei pristatote naują produktą ar įsitvirtinate nišoje, impressions yra jūsų pagrindinis sėkmės indikatorius.
Impresija yra paprasčiausias jūsų Pin’o parodymas ekrane. Štai ir viskas. Vartotojui nereikia spausti, saugoti ar net sustoti ilgiau nei sekundei. Mobiliuosiuose įrenginiuose, kompiuteriuose ar planšetėse – jei jūsų Pin’as pasirodo kieno nors feed’e, paieškos rezultatuose ar lentoje, tai skaičiuojama. Pinterest taip pat skaičiuoja impresijas tiek iš organiškų Pin’ų (tų, kuriuos sukuriate ir išsaugote patys), tiek iš mokamų reklamų. Ši peržiūros metrika sekama realiuoju laiku jūsų Pinterest Analytics dashboard’e.
Jūsų strategija priklauso nuo tikslo. Jei orientuojatės į prekės ženklo žinomumą, impressions yra jūsų pagrindinė metrika – siekite didelio matomumo ir pasiekiamumo (reach). Jei jūsų tikslas yra srauto pritraukimas, potencialių klientų generavimas ar pardavimai, tuomet išoriniai paspaudimai ir išsaugojimai yra svarbesni už grynąsias impresijas. Dauguma sėkmingų Pinterest strategijų suderina abu dalykus: auginamos impressions, kad užsitikrintumėte matomumą, o tada optimizuojate turinį engagement’ui ir konversijoms, kai jau turite auditorijos dėmesį. Svarbiausia yra suderinti savo metrikas su tuo, ko iš tikrųjų norite pasiekti.
Atgal į žodyną