Promoted post (reklamuojamas įrašas) yra jau paskelbtas turinys, už kurį mokate socialinių tinklų platformai, kad jį pamatytų platesnė auditorija. Kitaip nei organiniai įrašai (organic posts), kurie priklauso nuo jūsų sekėjų ir platformos algoritmo, promoted post pasiekia žmones pagal jūsų pasirinktus tikslinės auditorijos kriterijus – demografiją, pomėgius, vietas ir elgseną. Pats įrašas vartotojo sraute (feed) atrodo identiškai įprastam turiniui, tačiau yra pažymėtas „Sponsored“ etikete. Promoted posts galimybę siūlo dauguma pagrindinių platformų, įskaitant „Facebook“, „Instagram“, „LinkedIn“, „Reddit“ ir „X“ (buvęs „Twitter“).
Tai mokamo turinio forma, esanti tarp organinės komunikacijos ir pilnos apimties reklaminių kampanijų. Juos paprasčiau nustatyti nei kurti reklamą nuo nulio, be to, taip išnaudojamas turinys, kurį jau sukūrėte ir kurio sėkmę patikrinote su savo auditorija.
Organiniai įrašai rodomi tik tiems žmonėms, kurie jus seka arba mato turinį dėl algoritmo rekomendacijų. Priešingai, promoted posts naudoja mokamą biudžetą, kad garantuotų matomumą jūsų apibrėžtai auditorijai. Jūs kontroliuojate, kas jį matys, kaip dažnai ir kiek tam išleisite. Dėl to tokie įrašai yra nuspėjami – dar prieš paleisdami reklamą žinote apytikslį pasiektų žmonių skaičių.
Dauguma didžiųjų socialinių tinklų siūlo įrašų reklamavimo parinktis. „Facebook“ ir „Instagram“ leidžia „boostinti“ įrašus tiesiai iš jūsų puslapio. „LinkedIn“ siūlo „sponsored content“. „Reddit“ leidžia reklamuoti įrašus konkrečioms bendruomenėms. „X“ turi tik reklamai skirtus įrašus, kurie matomi tik jūsų tikslinei auditorijai. Kiekviena platforma naudoja šiek tiek skirtingą terminiją, tačiau pagrindinė koncepcija išlieka ta pati: jūs mokate už reach didinimą už organinės auditorijos ribų.
Sąvokos „boost“ ir „promote“ dažnai vartojamos kaip sinonimai, nors kai kurios platformos jas skiria. „Boosted post“ paprastai yra paprastesnis ir greitesnis variantas – spustelėjate mygtuką prie esamo įrašo ir sumokate nustatytą sumą. „Promoted posts“ dažnai siūlo pažangesnes targeting ir pritaikymo galimybes. „Facebook“ ir „Instagram“ aplinkoje „boost“ yra greitasis variantas, o kitose platformose „promote“ gali pasiūlyti gilesnę kontrolę. Bet kuriuo atveju, jūs mokate už turinio, kurį jau paskelbėte, stiprinimą.
Promoted posts biudžetas yra itin lankstus. Galite išleisti vos kelis eurus per dieną arba tūkstančius, priklausomai nuo jūsų tikslų ir auditorijos dydžio. Kaina priklauso nuo platformos, auditorijos ir konkurencijos reklamos vietai. Pradžiai puikiai tinka ir maži biudžetai – daugelis rinkodaros specialistų promoted posts skiria 5–20 € per dieną, kad pamatytų, kas sulaukia atgarsio, ir tik tada didina mastą. Prieš patvirtindami biudžetą, pamatysite numatomą pasiekiamumą (reach).
Pradėkite nuo įrašo, kuris jau turi gerus organinius rezultatus. Įrašai su aukštu engagement, aiškiais vizualais ir įtaigia žinute yra geriausi kandidatai reklamai. Įtraukite aiškų CTA (raginimą veikti), kad žiūrovai žinotų, ką daryti toliau. Atidžiai pasirinkite auditoriją – siauras, specifinis targeting paprastai veikia geriau nei platus. Stebėkite rezultatus: paspaudimus, įsitraukimą, konversijas ir ROI. Išbandykite skirtingas auditorijas bei biudžetus ir, radę tai, kas veikia, investuokite daugiau.
Atgal į žodyną