Remarketingas yra skaitmeninės rinkodaros strategija, skirta pasiekti žmones, kurie jau turėjo sąlytį su jūsų prekės ženklu, tačiau neatliko konversijos. Rodant personalizuotus ad, paremtus ankstesniu elgesiu, siekiama susigrąžinti lankytojus. Tai vienas efektyviausių būdų atstatyti prarastas konversijas.
Remarketingas orientuotas į vartotojus, kurie lankėsi jūsų svetainėje ar programėlėje, bet nebaigė svarbaus veiksmo, pavyzdžiui, pirkimo ar registracijos. Ad seka juos įvairiose platformose, primindami apie prekės ženklą ar konkrečius produktus.
Ankstesni lankytojai identifikuojami naudojant slapukus (cookies), pikselius arba klientų sąrašus. Platformos šioms auditorijoms rodo aktualų turinį, dažnai pateikdamos būtent tuos produktus, kuriuos jie peržiūrėjo. Dažnumo ribojimai ir auditorijų išskyrimas padeda išlaikyti komunikaciją naudingą, o ne erzinančią.
Dauguma žmonių neperka pirmojo apsilankymo metu. Remarketingas padeda vėl įtraukti susidomėjusius vartotojus, išlaikyti prekės ženklą jų akiratyje ir paskatinti atlikti veiksmą, taip pagerinant konversijos rodiklius bei ad investicijų grąžą (ROI).
Segmentuokite auditoriją pagal elgseną, nuolat atnaujinkite vizualus ir ribokite rodymo dažnumą. Adaptuokite žinutes pagal piltuvėlio (funnel) etapą, pavyzdžiui, pasiūlykite nuolaidą palikusiems krepšelį arba papildomos informacijos tiesiog produktų lankytojams. Rotuokite pasiūlymus bei testuokite nukreipimo puslapius (landing pages), kad sumažintumėte trintį pirkimo kelyje.
Atgal į žodyną