Share

„Share“ (pasidalinimas) socialiniuose tinkluose – tai veiksmas, kai vartotojas savo paskyroje dalijasi turiniu (įrašais, straipsniais, vaizdo įrašais, nuotraukomis ar nuorodomis) su savo auditorija. Tokiose platformose kaip „Instagram“, „Facebook“ ar „LinkedIn“, dalijimasis yra apgalvotas veiksmas, kuris padidina turinio pasiekiamumą (reach). Kitaip nei „like“ ar komentaras, „share“ yra aktyvus turinio platinimas, padedantis pasiekti visiškai naują žmonių grupę. Tai vienas svarbiausių rodiklių matuojant, kaip toli jūsų turinys nukeliauja organiškai.

Kuo „share“ skiriasi nuo kitų įsitraukimo veiksmų?

„Like“ rodo pritarimą ar įvertinimą. Komentaras pradeda diskusiją. O „share“? Jis platina jūsų turinį. Kai kas nors pasidalija jūsų įrašu, jie tarsi sako: „Tai yra verta mano auditorijos laiko“. Tokia rekomendacija turi didelę galią, nes ji kyla iš patikimo balso jų pačių tinkle. Pasidalinimai dažnai pritraukia daugiau vertingo srauto ir pasiekimų nei „like“ paspaudimai bei komentarai kartu sudėjus, todėl socialinių tinklų rinkodaros specialistai nuolat ieško būdų, kaip kurti „shareability“ (paskatinimą dalintis).

Kaip veikia „share“ funkciją „Instagram“ tinkle?

„Instagram“ platformoje įrašu galite pasidalinti savo „story“, nusiųsti jį kaip tiesioginę žinutę (DM) arba bendrinti kitoje platformoje. Pasidalinimo mygtukas (dažniausiai atvaizduojamas kaip popierinis lėktuvėlis) yra šalia „like“ ir komentarų parinkčių. Kai pasidalijate kieno nors įrašu savo „story“, jis pasirodo kaip lipdukas (sticker) arba įterptas objektas su nuoroda į originalą. Šis platinimo būdas padidina įrašo matomumą be papildomų originalaus kūrėjo pastangų.

Kas daro turinį vertą pasidalinimo?

Ne visas turinys sulaukia vienodo susidomėjimo. Įrašai, kurie sukelia emocijas – humorą, įkvėpimą ar net pasipiktinimą – linkę plisti greičiausiai. Naudinga informacija, netikėta statistika ir gyvenimiškos, atpažįstamos situacijos taip pat skatina dalintis. Esmė – sukurti kažką tokio vertingo ar linksmo, kad jūsų auditorija pati norėtų tai perduoti savo tinklui. Tai yra virusinio (viral) marketingo pagrindas.

Kaip pasidalinimai veikia pasiekiamumą ir metrikas?

Kiekvienas „share“ yra pasitikėjimo balsas, kuris prailgina jūsų turinio gyvavimo laiką. Pasidalinimai kelia jūsų įrašą aukščiau algoritmo feed’e, didina parodymų (impressions) skaičių ir supažindina jūsų prekės ženklą su žmonėmis, kurie jūsų dar neseka. Dauguma platformų pasidalinimus seka kaip atskirą metriką ir ne be priežasties – vienas pasidalinimas gali pasiekti šimtus ar tūkstančius naujų žmonių. Todėl sklaida per pasidalinimus dažnai yra vertingesnė už vien tik mokamą reklamą.