„Snapchat Spotlight“ yra algoritminis trumpų, vertikalių vaizdo įrašų srautas (feed), sukurtas rodyti pramoginį turinį vartotojams pagal jų interesus ir įsitraukimo dėsningumus. 2020 m. pristatyta funkcija tapo „Snapchat“ atsakymu į „TikTok“ „For You“ puslapį – tai atradimų srautas (discovery feed), kuriame jūsų turinys gali pasiekti milijonus žiūrovų, nepriklausomai nuo jūsų sekėjų skaičiaus. Priešingai nei „Stories“, kur pirmenybė teikiama ryšiams su draugais, „Spotlight“ naudoja algoritmą, kuris populiarina vaizdo įrašus pagal peržiūros laiką, pakartotines peržiūras, pasidalinimus ir bendrą įsitraukimą. Tai reiškia, kad kūrėjas, turintis 100 sekėjų, gali lygiavertiškai konkuruoti su tuo, kuris turi 100 000 sekėjų, jei tik jo turinys sudomina auditoriją.
Ši platforma tapo svarbia galimybe kūrėjams burti auditoriją ir užsidirbti pajamų. „Snapchat“ monetizavimo programa atlygina kūrėjams pagal peržiūras ir įsitraukimą, paprastai mokant nuo 0,10 $ iki 0,30 $ už 1 000 peržiūrų. Vaizdo įrašai, sulaukiantys milijono peržiūrų, gali uždirbti nuo 1 000 $ iki 3 000 $, o uždarbį lemia kasdieniai prizų fondai, peržiūros laikas ir „engagement“ rodikliai. Kūrėjų fondas skatina nuosekliai kuriančius asmenis – daugelis praneša apie 200–1 000 $ ir didesnį dienos uždarbį reguliariai skelbiant turinį.
„Stories“ bendrinamos tiesiogiai su jūsų draugais ir sekėjais, o „Spotlight“ turinys pateikiamas viešam atradimų srautui. „Stories“ pirmenybę teikia esamiems socialiniams ryšiams, o „Spotlight“ – pramoginei vertei ir įsitraukimui. Šis skirtumas yra itin svarbus, nes virusiniai („viral“) „Spotlight“ įrašai gali pasiekti auditoriją, su kuria niekada neturėjote ryšio, tuo tarpu „Stories“ apsiriboja tik jūsų tinklu. Iš „Spotlight“ vaizdo įrašų taip pat galima gauti pajamų, o įprastos „Stories“ uždirba pagal kitokį pajamų modelį.
„Snapchat“ algoritmas palankiai vertina turinį, kuris skatina didelį įsitraukimą – peržiūros laikas, pakartotinės peržiūros, pasidalinimai ir komentarai rodo turinio kokybę. Vaizdo įrašai, kuriuos žiūrovai peržiūri iki galo, veikia geriau nei tie, kuriuos žmonės iškart praleidžia. Naudojant pačio „Snapchat“ kūrybinius įrankius – objektyvus (lenses), filtrus ir licencijuotą garsą – matomumas padidėja, nes algoritmas apdovanoja programėlėje sukurtą turinį. Vaizdo įrašai su kitų platformų, pavyzdžiui, „TikTok“ ar „Instagram“, vandens ženklais yra nureitinguojami. Populiarūs garsai, suprantamas humoras ir autentiškos akimirkos paprastai puikiai pasiteisina „discovery feed“ sraute.
Norėdami dalyvauti „Snapchat“ monetizavimo programoje, kūrėjai turi atitikti tam tikrus kriterijus: turėti 50 000 sekėjų, viešą profilį, per mėnesį paskelbti 25 įrašus ir pasiekti našumo rodiklius, pvz., 10 mln. bendrų peržiūrų arba 1 mln. „Spotlight“ peržiūrų per pastarąsias 28 dienas. Kūrėjai turi būti ne jaunesni nei 18 metų, kad galėtų dalyvauti reklamos programoje, nors teikti turinį „Spotlight“ gali vartotojai nuo 16 metų. Įvykdę reikalavimus, kūrėjai uždirba iš reklamos pajamų dalies ir atlygio už įsitraukimą. Nuo programos pradžios kūrėjų fondas išdalino šimtus milijonų dolerių, todėl tai yra reikšmingas pajamų šaltinis tiems, kurie turinį skelbia nuosekliai.
Taip, ypač lyginant su kitomis platformomis. „Snapchat“ neseniai suvienijo savo monetizavimo sistemą, leisdama kūrėjams vienu metu uždirbti tiek iš „Spotlight“, tiek iš „Stories“ – šis pokytis padidino uždarbio potencialą. Kitaip nei „TikTok“ kūrėjų fondas, kuriam reikia bent 60 sekundžių trukmės vaizdo įrašų ir didesnio sekėjų skaičiaus, „Snapchat“ atlygina už nuoseklų kasdienį skelbimą prognozuojamesnėmis pajamomis. Kūrėjai teigia „Snapchat“ platformoje uždirbantys daugiau nei ten, kur auditorijos didesnės, nes „Snapchat“ algoritmas yra palankesnis mažoms paskyroms. „Discovery feed“ išlieka veiksmingu būdu pasiekti virusinį augimą ir tvarias pajamas nuolat skelbiantiems kūrėjams.
Atgal į žodyną