Svetainės srautas (angl. traffic) nurodo vartotojų, apsilankiusių svetainėje per tam tikrą laikotarpį, skaičių. Jis matuojamas apsilankymais, kurie dar vadinami „sesijomis“ (sessions). Srautas yra pagrindinė metrika, leidžianti nustatyti svetainės populiarumą ir efektyvumą pritraukiant auditoriją. Analizuojant svetainės srautą stebimi įvairūs rodikliai, pavyzdžiui, lankytojų skaičius, puslapių peržiūros ir šaltiniai, iš kurių lankytojai atėję.
Stebėti svetainės srautą yra būtina norint įvertinti svetainės augimą ir nustatyti tobulintinas sritis.
Svetainės srautas matuojamas sumuojant visus apsilankymus svetainėje. Pagrindinės metrikos apima: vartotojus (unikalūs lankytojai), naujus vartotojus (asmenys, apsilankę pirmą kartą), grįžtančius vartotojus, peržiūras (pageviews) – kiek kartų puslapis buvo peržiūrėtas, ir sesijas (sessions) – naršymo laikotarpių skaičių svetainėje.
Trys pagrindiniai srauto šaltiniai yra tiesioginis (direct), rekomendacinis (referral) ir paieškos (search). Tiesioginis srautas atsiranda, kai vartotojai tiesiogiai įveda URL adresą, rekomendacinis – kai vartotojai spusteli nuorodą kitoje svetainėje, o paieškos srautas ateina iš paieškos sistemų. Žinoma, yra ir kitų šaltinių, pavyzdžiui, kampanijos, reklaminiai skydeliai (banners) arba mokama paieška.
Svetainės srauto metrikų stebėjimas padeda nustatyti svetainės kryptį, išsigryninti prioritetus, priimti duomenimis pagrįstus sprendimus ir stebėti rezultatus realiuoju laiku. Metrikos taip pat leidžia suprasti vartotojų elgseną, turinio sėkmę ir rinkodaros kampanijų efektyvumą. Stebėdami tokius rodiklius kaip puslapių peržiūros, atmetimo rodiklis (bounce rate) ir konversijos rodiklis (conversion rate), svetainių savininkai gali įvertinti vartotojų įsitraukimą bei konversijos potencialą.
Atgal į žodyną