„Throwback“ (TBT) yra socialinių tinklų tendencija, kai vartotojai dalijasi senomis nuotraukomis ar vaizdo įrašais, paprastai tam skirtomis dienomis, pavyzdžiui, „Throwback Thursday“ (atgal į praeitį ketvirtadienis) arba „Throwback Monday“ (atgal į praeitį pirmadienis). Akronimas TBT reiškia „Throwback Thursday“, populiariausią šios tendencijos variantą. Vartotojai prie savo senojo turinio prideda nostalgiškus „captions“ ir atitinkamus „hashtags“, kad paskatintų „engagement“ ir pakviestų kitus prisiminti praeitį. Tai tapo nuspėjama, pasikartojančia tendencija „Instagram“, „Twitter“, „Facebook“ ir „TikTok“ tinkluose.
Šios konkrečios dienos tapo kultūriniais atspirties taškais, nes jos sukuria nuspėjamumą. Vartotojai žino, kada tikėtis „throwback“ turinio, ir jo laukia. Prekių ženklai ir kūrėjai tuo naudojasi – suplanuoti nostalgiški „posts“ šiomis dienomis garantuoja matomumą tarp žmonių, kurie aktyviai ieško tokio turinio. Tai mažai pastangų reikalaujantis būdas generuoti „engagement“ nekuriant naujos medžiagos.
Labiausiai įtraukiantis „throwback“ turinys rodo tikrą transformaciją arba humorą. Nuotraukos „prieš ir po“, gėdingos vaikystės nuotraukos, senos komandos nuotraukos ar svarbios prekės ženklo istorijos akimirkos – visa tai veikia puikiai. Svarbiausia yra suderinti vaizdą su artimu auditorijai aprašymu, paaiškinančiu, kodėl ši akimirka svarbi. Prekių ženklai dažnai naudoja „throwbacks“ jubiliejams, produktų pristatymams ar įmonės etapams paminėti.
Prekių ženklai išnaudoja šią tendenciją, kad suhumanizuotų save ir kurtų emocinį ryšį. Dalijimasis „behind-the-scenes“ akimirkomis iš pirmųjų dienų, komandos nuotraukomis ar klientų istorijomis kuria autentiškumą. Nostalgijos faktorius skatina „shares“ ir „comments“ – žmonės mėgsta prisiminti praeitį. Teisingai pateiktas „throwback“ turinys gali pasiekti geresnių rezultatų nei standartiniai reklaminiai įrašai, nes jis labiau primena istorijų pasakojimą, o ne tiesioginę rinkodarą.
Taip, nors ši tendencija jau subrendo. Ankstyvieji jos naudotojai pastebėjo milžiniškus įsitraukimo šuolius; dabar „throwback“ turinis yra labiau tikėtinas nei naujas. Tačiau jis vis tiek veikia, nes reikalauja minimalių gamybos pastangų ir paliečia tikras žmogaus emocijas. Svarbiausia – autentiškumas: dirbtiniai ar neaktualūs „throwbacks“ neduoda naudos. Kai „throwback“ nuoširdžiai rezonuoja su jūsų auditorija, tai išlieka vienas lengviausių būdų padidinti „reach“ ir komentarų skaičių.
Atgal į žodyną