Millennials (Y karta) yra demografinė grupė, gimusi tarp 9-ojo dešimtmečio pradžios ir 10-ojo dešimtmečio vidurio. Tiesa, skirtingi šaltiniai šias ribas gali pastumti metais ar dvejais į vieną ar kitą pusę. Tai karta, einanti po X kartos ir prieš Gen Z. Dažnai vadinami „skaitmeniniais senbuviais“, jie užaugo technologijoms – internetui, mobiliesiems telefonams ir socialiniams tinklams – tampant vis labiau prieinamiems.
Millennials yra reikšminga ir įtakinga karta, padariusi didelę įtaką darbo rinkai, vartotojų tendencijoms ir socialinėms vertybėms. Šiuo metu jie išgyvena savo „suaugusiųjų“ erą: daugelis užima vadovaujančias pareigas, augina vaikus ir perka būstus. Verslui ir organizacijoms itin svarbu suprasti šią kartą, nes ji sudaro didelę dalį darbo jėgos ir pasižymi didele perkamąja galia.
Millennials pasižymi tuo, kad yra nuolat skaitmeniniame ryšyje ir drąsiai naudoja technologijas tiek profesiniais, tiek asmeniniais tikslais. Jie taip pat žinomi kaip empatiški, socialiai atsakingi, progresyvūs ir besivadovaujantys vertybėmis. Ši karta ieško prasmės ir tikslo savo darbe bei asmeniniame gyvenime, yra orientuota į komandą, vertina kolaboraciją ir įvairovę. Jie taip pat ambicingi, siekiantys rezultatų, pasitikintys savimi ir trokštantys pripažinimo.
Millennials užaugo su skaitmeniniais įrenginiais ir nuo mažens turėjo lengvą prieigą prie informacijos. Jie jaučiasi labai užtikrintai naudodami technologijas bendravimui, pramogoms, pirkiniams ir mokslams. Technologijos lydi juos visose gyvenimo srityse. Kartu jie atsargiai vertina savo asmens duomenis ir puikiai supranta technologijų poveikį visuomenei.
Millennials vertina patirtis ir mieliau leidžia pinigus kelionėms, vakarienėms ar pramogoms nei materialiam turtui. Jie taip pat vertina autoritetą, pasiekimus bei įtaką, demonstruodami norą kontroliuoti situaciją, siekti sėkmės ir pripažinimo. Be to, jie pasižymi orientacija į šeimą bei komandą, vertina saviraišką, socialinę atsakomybę ir aplinkosaugą. Jie nori bendradarbiauti su prekių ženklais tol, kol jaučia, kad jų nuomonė yra svarbi.
Atgal į žodyną