Turinio pritaikymas (angl. repurposing) – tai esamo turinio perdirbimas ir transformavimas į naujus formatus, skirtus skirtingoms platformoms. Užuot naudoję principą „sukūriau vieną kartą, paskelbiau vieną kartą“, jūs padauginate kiekvieno sukurto kūrinio vertę. Tinklaraščio straipsnis tampa įrašų fragmentais socialiniuose tinkluose, vaizdo įrašas – tinklalaidės transkripcija, o vebinaras – infografiku. Pagrindinė idėja išlieka ta pati, keičiasi tik formatas ir pateikimas, kad jis atitiktų vietą, kurioje yra jūsų auditorija ir kaip ji vartoja informaciją.
Turinio pritaikymas taupo laiką ir padidina pasiekiamumą nevarginant komandos. Jums nereikia kiekvieną kartą visko pradėti nuo nulio. Dar svarbiau yra tai, kad tai išplečia jūsų matomumą įvairiuose kanaluose – jūsų auditorija „LinkedIn“ tinkle gali niekada nepamatyti jūsų „TikTok“ įrašų, todėl turinio pritaikymas leidžia pasiekti juos ten, kur jie yra. Tai taip pat gerina SEO: kelių skirtingų turinio vienetų publikavimas ta pačia tema ir naudojant tuos pačius raaktažodžius siunčia signalą paieškos varikliams apie jūsų aktualumą, o tai padeda turiniui užimti aukštesnes pozicijas.
Šie trys terminai dažnai painiojami, tačiau jie yra skirtingi. „Crossposting“ – tai to paties turinio dalijimasis kitoje platformoje nekeičiant jo pavidalo (pavyzdžiui, to paties „TikTok“ vaizdo įrašo įkėlimas į „Instagram Reels“). „Reposting“ reiškia to paties turinio bendrinimą dar kartą tame pačiame kanale. Turinio pritaikymas (repurposing) pritaiko turinį naujam formatui – pavyzdžiui, paimamas tas pats „TikTok“ vaizdo įrašas ir paverčiamas tinklaraščio įrašu su transkripcija bei svarbiausiomis įžvalgomis. Turinio pritaikymui reikalinga tikrajam pritaikymui reikalinga transformacija, o ne tik dubliavimas.
Pradėkite nuo geriausių rezultatų pasiekusio turinio. Peržiūrėkite savo „analytics“ duomenis: kurie tinklaraščio įrašai sulaukia didžiausio srauto? Kuriais socialinių tinklų įrašais dalijamasi dažniausiai? Kurie vaizdo įrašai peržiūrimi iki galo? Tai yra jūsų pagrindiniai kandidatai. Taip pat ieškokite turinio spragų – jei turite puikų vaizdo įrašą, bet neturite rašytinio gido ta tema, tai puiki proga pritaikyti turinį. Nepamirškite ir „evergreen“ turinio: senesni, vis dar aktualūs įrašai gali būti atnaujinti ir pertvarkyti, kad pasiektų naujas auditorijas.
Vienas tinklaraščio įrašas gali virsti penkiais ar dešimčia socialinių tinklų įrašų, vaizdo įrašo scenarijumi, infografiku ar tinklalaidės epizodu. Ilgi vaizdo įrašai gali būti suskaidyti į trumpus fragmentus, skirtus „Reels“ ir „Shorts“. Vebinarai tampa tinklaraščio įrašais, el. laiškų serijomis arba atsisiunčiamais gidais. Geriausia turinį pritaikyti tiems formatams, kurie geriausiai veikia jūsų pagrindinėse platformose. Jei jūsų auditorija labiausiai domisi vaizdo turiniu, pritaikykite rašytinį turinį į video. Jei jie mėgsta skaityti, paverskite vaizdo įrašus straipsniais.
Planuokite turinio pritaikymą jau pradinėje kūrimo fazėje, o ne po jos. Kai rašote tinklaraščio įrašą, pagalvokite: kokius penkis socialinių tinklų įrašus būtų galima iš jo sukurti? Kai filmuojate vaizdo įrašą, suplanuokite ištraukti klipus, sukurti transkripciją ir parinkti citatas. Šis mąstysenos pokytis paverčia turinio pritaikymą automatiniu procesu, reikalaujančiu mažiau išteklių. Daug komandų naudoja „5-prie-1“ taisyklę – siekia iš kiekvieno ilgo turinio vieneto sukurti bent penkis mažesnius. Įtraukite tai į savo „content calendar“ ir paskirkite atsakingus asmenis, kad tai iš tikrųjų įvyktų.
Atgal į žodyną