UGC kurėjas (angl. User-Generated Content creator) – tai asmuo, kuris kuria autentišką, artimą auditorijai turinį: vaizdo įrašus, nuotraukas, apžvalgas ar produktų išpakavimo (unboxing) klipus, kuriuos prekės ženklai naudoja savo rinkodaros kampanijose. Pagrindinis skirtumas nuo tradicinės reklamos yra tas, kad UGC turinys atrodo nuoširdus ir sukurtas pačių vartotojų, todėl auditorija juo labiau pasitiki ir labiau įsitraukia. Kai matote reklamą, kuri atrodo kaip tikro žmogaus, bandančio produktą, o ne kaip nupoliruotas komercinis klipas – tai dažniausiai yra UGC. UGC kurėjo darbo esmė – kurti turinį, kuris būtų aktualus paprastiems žmonėms ir kartu subtiliai atitiktų prekės ženklo žinutę bei vertybes.
Šis turinio kūrimo vaidmuo yra vertingas tuo, kad jis užpildo atotrūkį tarp tikros vartotojų patirties ir profesionalios rinkodaros poreikių. Prekės ženklams reikia turinio, kuris nekeltų dirbtinumo jausmo. UGC kūrėjai būtent tai ir pateikia – jie moka paversti reklamą nuoširdžia rekomendacija.
Tai dažniausias nesusipratimas. Influenceris kuria savo sekėjų ratą ir reklamuoja produktus savo esamai auditorijai. Tuo tarpu UGC kurėjas kuria turinį prekės ženklų poreikiams, kad šie jį naudotų savo nuožiūra. Norint būti UGC kurėju, nereikia turėti tūkstančių sekėjų. Jūs esate samdomas už gebėjimą kurti autentišką, įtraukiantį turinį, o ne už jūsų pasiekiamumą (reach). Prekės ženklas savinasi teises ir kontroliuoja, kaip turinys bus platinamas: reklamose, interneto svetainėse ar socialiniuose tinkluose.
Turinys priklauso nuo prekės ženklo ir platformos, tačiau dažniausiai tai būna trumpo formato vaizdo įrašai (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts), produktų apžvalgos, unboxing klipai, demonstracijos „prieš ir po“, gyvenimo būdo (lifestyle) nuotraukos bei atsiliepimai. Galite sukurti 15 sekundžių vaizdo įrašą, rodantį, kaip veikia odos priežiūros priemonė, arba 30 sekundžių klipą apie naują technologijų įrenginį. Tikslas visada tas pats: parodyti produktą patraukliai ir patikimai per asmenišką, autentišką perspektyvą.
Prekės ženklai naudoja UGC mokamoje reklamoje, savo svetainėse, naujienlaiškiuose ir socialiniuose tinkluose. Kadangi turinis atrodo sukurtas vartotojų, o ne profesionalios gamybos studijos, jis paprastai pasižymi geresniais rezultatais nei tradicinė reklama: aukštesniu paspaudimų rodikliu (CTR), geresniais konversijos rodikliais ir stipresniu įsitraukimu. Prekės ženklas gali pasamdyti penkis skirtingus UGC kūrėjus, kad šie sukurtų to paties produkto vaizdo įrašo variacijas, ir vėliau testuoti, kuri versija labiausiai tinka auditorijai. Toks testavimo metodas yra kur kas pigesnis nei prabangių reklaminių klipų gamyba.
Jums reikia bazinių filmavimo ar fotografavimo įgūdžių, tačiau nebūtina būti profesionaliu kinematografu. Praverčia mokėjimas naudotis tokiais įrankiais kaip CapCut, Adobe Premiere ar Final Cut Pro. Svarbiausia yra kūrybiškumas, gebėjimas pasakoti istoriją ir nuojauta, kas atrodo tikra, o kas – kaip parašyta pagal griežtą scenarijų. Turite suprasti, kaip veikia skirtingos platformos (kas tinka TikTok, nebūtinai tiks Instagram). Taip pat svarbu drąsiai jaustis prieš kamerą arba už jos, nes auditorija greitai pajaučia nenuoširdumą.
Dauguma UGC kūrėjų dirba laisvai samdomais pagrindais (freelance). Jie randa klientų per rinkos aikšteles, tokias kaip Upwork, Fiverr, specializuotas UGC platformas arba tiesiogiai kreipdamiesi į prekės ženklus. Mokėjimo modeliai skiriasi: kai kurie moka fiksuotą mokestį už projektą, kiti už vienetą (pvz., 100 EUR už video), o kai kurie siūlo nuolatinį bendradarbiavimą (retainer). Daugelis pradedančiųjų susikuria portfolio su prekių ženklais, kuriuos patys mėgsta, ir vėliau jį naudoja pritraukdami geriau mokančius klientus.
Atgal į žodyną