Vidutinė peržiūros trukmė procentais („Average watch percentage“) „YouTube“ platformoje nurodo, kokią vaizdo įrašo dalį žiūrovai vidutiniškai peržiūri. Šis rodiklis apskaičiuojamas bendrą peržiūros laiką padalijus iš peržiūrų skaičiaus ir pavertus tai vaizdo įrašo trukmės procentine dalimi. Pavyzdžiui, jei jūsų 10 minučių trukmės vaizdo įrašas sulaukia 100 peržiūrų ir 600 minučių bendro peržiūros laiko, vidutinė peržiūros trukmė yra 60 %. Ši metrika yra vienas svarbiausių signalų „YouTube“ algoritmui, padedantis nuspręsti, ar rekomenduoti jūsų turinį kitiems vartotojams.
„YouTube“ algoritmas žiūrovų išlaikymą vertina kaip reitingavimo signalą. Vaizdo įrašai su aukštesne vidutine peržiūros trukme dažniau patenka į rekomenduojamus vaizdo įrašus, užima aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose ir rodomi vartotojų pradiniuose srautuose („home feed“). Algoritmas daro prielaidą, kad jei žiūrovai lieka ir žiūri turinį ilgiau, jis yra įtraukiantis ir vertas sklaidos. Tai sukuria tiesioginį ryšį tarp jūsų išlaikymo rodiklių ir kanalo augimo potencialo. Net jei pradinis peržiūrų skaičius nedidelis, vaizdo įrašas su stipriu vidutiniu išlaikymu laikui bėgant aplenks įrašą, kurio išlaikymas silpnas.
Rodikliai priklauso nuo turinio tipo ir vaizdo įrašo ilgio, tačiau galite vadovautis šiomis gairėmis: 50–60 % yra solidus rezultatas, 60–70 % – labai geras, o 70 % ar daugiau – puikus. Tačiau svarbus ir kontekstas. 3 minučių trukmės vaizdo įrašas su 65 % išlaikymu skiriasi nuo 20 minučių trukmės įrašo su tuo pačiu procentu – trumpesni įrašai natūraliai turi aukštesnius rodiklius, nes žiūrovai linkę juos peržiūrėti iki galo. Lyginkite savo išlaikymą su panašiais kūrėjais savo nišoje ir pagal vaizdo įrašo trukmę, o ne tiesiog siekite universalaus skaičiaus.
Ilgesnių vaizdo įrašų vidutinė peržiūros trukmė beveik visada yra mažesnė, nes daugiau žiūrovų pasitraukia nepasiekę pabaigos. Tačiau mažesnis procentas nereiškia prastesnio įsitraukimo – 10 minučių įrašas su 50 % išlaikymu gali sugeneruoti daugiau bendro peržiūros laiko nei 4 minučių įrašas su 80 % išlaikymu. „YouTube“ algoritmas vertina bendrą peržiūros laiką, o ne tik procentinę dalį. Todėl daugelis kūrėjų pastebi, kad šiek tiek ilgesni vaizdo įrašai (7–10 minučių) veikia geriau: net jei išlaikymo procentas krenta, ilgesnė trukmė sukaupia daugiau bendrų žiūrėjimo minučių.
Pradėkite nuo stipraus kabliuko („hook“) pirmosiomis 10–15 sekundžių – būtent tada dauguma žiūrovų nusprendžia, ar likti. Naudokite „YouTube“ auditorijos išlaikymo grafiką („Audience Retention graph“), kad tiksliai pamatytumėte, kur žiūrovai pasitraukia, ir tada pakoreguokite savo turinio struktūrą. Išlaikykite dinamišką tempą, pašalinkite nereikalingas pauzes ir anksti pateikite vertę. Įtraukiantis pasakojimas, aiškus montavimas ir strateginis dėmesį prikaustančių elementų (teksto, garso efektų, skirtingų kadrų) naudojimas padeda ilgiau išlaikyti auditoriją. Galiausiai analizuokite, ar jūsų auditorija yra nauji, ar sugrįžtantys prenumeratoriai – naujų žiūrovų išlaikymas paprastai žemesnis, todėl orientuojantis į juos reikia dar stipresnės įžangos.
Atgal į žodyną